官宣MAC“土油腻”值吗？( 二 )
并且 ， 值得关注的是 ， 马上要双11了 ， 品牌出现了下跌的情况 ， 明星效应也在消减 。
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数据来源：时趣洞察引擎
2、粉丝为明星「去油」
在近3个月和近1个月的美妆战役排行榜TOP10中 ， 主要有3种类型：明星代言、品牌故事&态度、爆品种草 。 其中 ， 明星代言在前三中就占两个 ， 对于美妆品牌来说 ， 官宣明星代言是S级的战役 ， 品牌都会花重金和更多的精力在官宣代言上 ， 同时 ， 品牌自然也会很看中官宣代言后一段时间内的带货销量情况 。
近3个月美妆战役排行榜TOP10
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近1个月美妆战役排行榜TOP10
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另外 ， MAC在行业战役排行中并未入榜 ， 我们单独挑选了MAC品牌自身近3个月和近1个月的营销战役 ， 可以看到 ， MAC战役也主要集中为明星代言、爆品种草 ， 其中吴磊为今年官宣的代言人 ， 后续围绕代言人的一系列动作也十分频繁 ， 十占五 。 但最近1个月 ， 品牌战役效果都比较一般 。
近3个月MAC战役排行榜TOP10
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近1个月MAC战役排行榜TOP10
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在近3个月TOP10的战役中 ， 有两个是官宣吴磊的重复性战役 ， 而其中内容大多数为品牌最近给吴磊出的新物料 ， 海报 ， 粉丝在为三石弟弟「去油」 。 对于品牌来说 ， 需要注意的是用好明星代言人官宣应该是明星代言应该为品牌引流 ， 而不要消耗粉丝精力去做「明星公关」 。
相较之下 ， #MAC玩色际遇#城市限定系列的战役级别会更小一些 ， 近3个月和1个月内都未上榜 ， 但从目前品牌官网界面来看 ， 依旧是当下主推的新款 。 或许这并不是业内人士认为的“流量款” ， 反而是展示品牌态度、品牌调性的“代言款” 。
但如果是“代言款” ， 主要和玩色际遇呼应 ， 来体现品牌在色彩审美、色彩设计应用上的专业能力的话 ， 恐怕品牌想看到的和消费者想看到的还有些不同 。
1、滋润、保湿、唇膏是关键词 ， 「色彩」很新 。
根据时趣洞察引擎数据显示 ， 当用户谈及MAC品牌时 ， 滋润、保湿、唇膏、唇妆、质地等产品特性是高频词 ， 这些对于消费者来说 ， 有一定的认知基础 。 而品牌主推色彩 ， 玩色 ， 相当于品牌在创造一个新的产品特性 ， 这就需要一定的过程 ， 并且品牌要不断的推出产品做积累 ， 来做消费者教育和沟通 。
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而此次战役#玩色际遇#营销反而将视觉设计、包装设计的点放在了过高的地方 ， 并没有再次去强化色彩的认知 。 时有趣认为 ， 「土」并非适合所有品牌需求的表达 ， 尤其是涉及品牌调性价值的内容 ， 不仅会干扰信息的传递 ， 影响消费者的认知 ， 一定程度上「土」会拉低品牌调性 ， 毁掉品牌价值 。
2、00后低于85后 ， 年轻化人群主要以90、95为主 。
目前很多品牌在做新品营销、事件营销更多像是跟风传播 ， 多半是品牌追逐风潮的结果 。 尤其是一些猎奇的审美、视觉设计的目标受众整体偏年轻化甚至低龄化 ， 多数品牌实际上很少思考营销所带来的用户是否是真正的目标用户 。
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