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相亲、闺蜜约会、职场交流……奶茶成为年轻人社交的“硬通货”

国庆假期后 ， 南京气温下降天气转凉 ， 正式宣布入秋 。 各大奶茶店借着“秋天的第一杯奶茶”这股风 ， 卯足劲来“讨好”消费者 ， 例如喜茶推出的“喜柿多多”饮品 ， 既符合季节限定 ， 又用谐音梗为消费者赢得好彩头 。 网友们则各种花式“炫”奶茶 ， 仪式感瞬间拉满 。 这些年来 ， 奶茶不知不觉已经在年轻人的社交中成了“硬通货” 。
想逃过奶茶的“魔掌”？很难
“我是不喝奶茶的 。 ”夏先生笑着说：“有时办公室集体点下午茶 ， 我只点那个霸气橙子 ， 是果汁 。 ”夏先生不知道 ， 从广义上来说 ， 他喜欢的这款饮品也属于奶茶的一种 。 奶茶这个概念已经从传统茶饮进阶到新式茶饮 ， 水果茶、奶盖茶、传统奶茶等都属于奶茶的范畴 。 近年来 ， 不少奶茶店还推出了咖啡饮品 。 奶茶的包容性满足了消费者的各种需求 ， 比如：热饮和冷饮、几分糖、加各种小料……
相亲、闺蜜约会、职场交流……奶茶成为年轻人社交的“硬通货”
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△尹翼星摄
奶茶界是非常“卷”的 ， 根据季节变换产品已经是常规操作 ， 用独特的包装来吸引消费者才是商家的拿手好戏 。 酸菜坛奶茶、25cm的超高奶茶、椰子装奶茶、洗衣液奶茶……万物皆可装奶茶 。 不过独特包装也容易翻车 ， 比如某款洗衣液奶茶已经被下架了 。
除了种类繁多 ， 奶茶的价格区间也很大 ， 但总的来说不会很贵 。 以奈雪、喜茶为代表的高端品牌 ， 旗下的奶茶以二三十元为主 ， 而以蜜雪冰城为代表的中低端品牌 ， 最便宜的饮品是4元一杯的柠檬水 。 这样的价格 ， 无论消费者的预算是多少 ， 基本都能找到一款适合的饮品 。
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△随处可见的奶茶店
根据36氪研究院发布的《2019新式茶饮消费白皮书》显示：“在以水果茶、奶盖茶、奶茶为代表新式茶饮里 ， 90后消费者已成为主流消费人群 ， 占整体消费者数量的50% ， 而80后消费者占比为37% 。 同时有93%的用户一周购买多次茶饮” 。 可以说 ， 没有几个年轻人能逃过奶茶的“魔掌” 。
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△随处可见的奶茶店
从明星到普通人 ， 都热衷“晒”奶茶
你喝的只是一杯奶茶？很多网友觉得 ， 自己其实喝的是一种社交方式 ， 一杯奶茶在手 ， 会让自己显得更合群和时尚 。 而谈到奶茶的社交属性 ， 最容易让人想到的就是在社交软件种草了 ， 打卡奶茶一直以来都是年轻人必备操作 。 调研数据显示 ， 70%的消费者通过网络社交媒体（例如微博、微信等）获取新式茶饮的相关信息 ， 这也是目前消费者使用的最普遍的线上渠道 。 其次 ， 通过短视频平台（例如抖音、快手等）获取信息的消费者占比也超过五成 。
说到最早出现在社交平台上和奶茶相关的名人 ， 绕不开那个南京姑娘“奶茶妹妹” 。 2009年 ， 还在上高中的章泽天因一张手捧奶茶的照片走红网络 ， 被称为“奶茶妹妹” ， 此后 ， 这个称号一直受到网民关注 ， 不少小姑娘也照样学起来 ， 网上甚至还有不少帖子研究拿奶茶拍照有哪些姿势 。
近年来 ， 明星也爱上在社交平台“晒”奶茶 。 此前周杰伦在社交网站上晒出了一张自己喝奶茶的照片 ， 照片中 ， 周杰伦手持奶茶放到嘴边 ， 侧脸看镜头 。 不少女明星的社交平台上也出现奶茶的身影 ， 甚至还有女明星声称自己一天最多喝8杯奶茶 。
10月18日上午10点 ， 茶颜悦色新街口IFCX店门口排起长长的队伍 。 “我经常在社交平台看到别人发茶颜悦色的帖子 ， 排队的人这么多还能喝上真是让人羡慕 。 这家店开业两个月了 ， 以为人会少一些的 ， 没想到工作日的上午排队的人都这么多 。 ”正在排队的季女士告诉采访人员：“等我买到奶茶 ， 一定要在我的各个社交平台上秀一下 。 ”

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