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这届孩子的创造力，是玩出来的( 二 )


乐高集团给出了一个答案——玩乐 。
这届孩子的创造力，是玩出来的
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都2022年了 ， 为什么还在玩积木？
从电视到电子游戏 ， 再到手机 ， 电子产品的出现也在不断改变儿童的娱乐和学习方式 。 《2020年全国未成年人互联网使用情况研究报告》显示 ， 超过三分之一的小学生在学龄前就开始使用互联网 ， 玩游戏在小学生经常从事的网络活动中排名第二 。 数字游戏的盛行 ， 似乎在逐渐替代实体玩乐 ， 成为新时代儿童最喜爱的玩乐模式 。
然而 ， 成立了90周年的乐高集团依然没有被时代淘汰 ， 乐高积木始终对孩子们有着巨大的吸引力 。
据乐高集团2022年上半年财报显示 ， 与2021年同期相比 ， 乐高集团在上半年的收入增长了17% ， 达到270亿丹麦克朗 。 在零售渠道方面 ， 开设了66家品牌零售店 ， 其中有46家在中国市场 。
不论是1992年、2002年 ， 还是2022年 ， 乐高积木依然是儿童玩乐中不可或缺、不可取代的一部分 。
没有人知道孩子们今天将会创造出什么——一个用热气球做屋顶的房子？一辆长着猫耳的汽车？或者用积木颗粒修补一堵墙？孩子们眼中的世界总是与众不同的 ， 而乐高积木颗粒正为他们提供了释放想象力、发挥创造力的机会 。
这届孩子的创造力，是玩出来的
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乐高集团发布的2022年《乐高玩乐报告》中显示 ， 几乎所有参与调研的孩子都认为 ， 全家人共同玩乐会让他们感到更开心（97%） ， 也有助于他们放松 ， 暂时摆脱课业的压力（95%） 。 就像乐高名字的来源“Leggodt”的含义一样 ， 每一个人都可以“玩得快乐” 。
乐高积木消除了孩子与家长的玩乐“代沟” 。 各种复杂精美的乐高产品套装 ， 也圈粉了很多成年人 ， 陪孩子逛玩具店 ， 结果自己入了坑 ， 一盒买给孩子 ， 一盒买给自己 。 父母与孩子一起拼搭玩乐的时光 ， 让家庭成员之间感情更紧密 。
从最初的木头鸭子玩具 ， 到如今的雄狮骑士的城堡、银河探索号系列 ， 乐高集团诞生的90年里一直在用积木颗粒讲述故事 ， 影响着全世界 。
这届孩子的创造力，是玩出来的
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乐高集团和哈利·波特、DC漫画、漫威等IP推出了众多联名产品 ， 热销全球；融合了中国经典故事的悟空小侠系列新品 ， 不仅畅销中国市场 ， 更获得了海外消费者的喜爱与欢迎 ， 帮助中国传统文化走向全世界 。
当一代玩着乐高积木的孩子变为成人 ， 玩乐的心态和思维方式也一直伴随着他们 。
玩乐 ， 培养受用于未来的技能
乐高集团总是能和改变世界的创造力联系在一起 。
1996年拉里·佩奇和谢尔盖·布林在斯坦福大学的地下实验室 ， 研究出第一台Google存储器 ， 而这台存储器的机箱 ， 就是用乐高积木拼成的 。
而如今的孩子们也以想象力进行创意拼搭 ， 再造他们的世界 。 有人用乐高积木做义肢 ， 为自己安上机械手臂；有人通过拼搭乐高产品学习空间知识而走上建筑师道路 。
世界经济论坛未来就业报告指出 ， 创造力是2020年之后就业市场所需的三大技能之一 。 而充满想象力的玩乐能够帮助儿童在生活的方方面面学习如何创新、解决问题 ， 以及批判性思考 ， 潜移默化培养了受用于未来的关键技能 。
一些国家的儿童教育专家十分崇尚创造性游戏 。 例如在新西兰 ， 不少学校的一年级课程已经转向以创造性游戏为基础的学习 。 创造性游戏的所需材料不用很复杂 ， 最重要的是 ， 给孩子空间和时间发挥创造力 。

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