品类化妆品OEM丨和进口品牌角斗，国货美妆赢了吗？
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今天在查产品成分时顺手点进了化妆品品类榜单 ， 在比较了一年前（2020年）的榜单 ， 感慨国货美妆厚积薄发 ， 在近一年的时间里已经具备和外国化妆品分庭抗礼的底气 。
以技术壁垒最高、单品价格最贵、最难取得突破的精华类产品为例 ， 一年前 ， 前十名丝毫没有国货品牌立足的余地：
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仅仅在一年后 ， 整个榜单有极大的改变：
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前十名中 ， 国产化妆品有四家上榜 ， 其中也不乏多次上榜的品牌 。
将整个榜单出现的品牌纳入统计 ， 国产精华和进口精华占比同样相当接近 ， 分别是54%和46% 。
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尽管数量整体接近持平 ， 但多数国产品牌位于榜单尾部 ， 榜单中部仍然由进口品牌把持 ， 过往的消费习惯及进口品牌的自身沉淀 ， 让消费者仍然将关注更多地投给进口品牌 。
对比2020年 ， 国产化妆品上榜占比增加20%之多 ， 按照现行所见趋势 ， 份额还会逐渐增加 ， 或在下一年能够在精华类目一举突破 。
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榜单上精华类目仍待超越 ， 而有一个类目国产品牌经常压进口品牌一头——那就是面膜 。
前瞻产业研究院曾就面膜这一品类在国内市场的消费情况做过一份分析报告 ， 其中有数据提到“全网面部护肤品销售额中 ， 面膜销售收入最多 ， 为21.33亿元” ， 还有数据指出 ， 全国一年消耗面膜达到28亿张之多 。
相比中国 ， 国外化妆品消费者（特别是欧洲国家）对面膜的需求并没有那么强烈 ， 在榜上出现的进口品牌原产地也多为日本和韩国两个亚洲国家 。
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面膜类目20名前进口品牌只有两款产品上榜 ， 对比其他榜单可谓“弱小可怜又无力” ， 即使将数据扩展到整个榜单 ， 进口品牌的占比依然不具优势 。
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从上榜面膜类型再进行细分 ， 贴片装面膜依然占据最大份额 ， 其次是涂抹式面膜 ， 泥状面膜只有主打泥状清洁护肤的几个品牌外 ， 甚少出现 。
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【品类化妆品OEM丨和进口品牌角斗，国货美妆赢了吗？】基于面膜品类的数据情况 ， 能够得出结论：
面膜在国内市场具有持续性 ， 消费者众多 ， 因此品牌竞争压力大；
面膜品类约有三分之一产品是首次上榜或是上榜过一两次 ， 反映出习惯敷面膜护肤的消费者对该品类更容易抱有“试试看”的尝鲜心理；
消费者更多的还是习惯片状面膜 ， 因此采用贴片式更容易打开市场 。
珠海日新虽然是一家以纯植物科技自主研发生产而驰名的化妆品厂家 ， 因市场需求也接过许多面膜产品的代加工 ， 因为客户对日新的期待 ， 我们也在追寻面膜更多的、更新的可能！
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