西子文化自信助力中国美妆品牌出海
文章图片
10月1日 ， 五年一届的世博会在迪拜正式开幕 ， 涵盖中国航天、高铁、5G等诸多成就的中国馆 ， 以传统中式灯笼造型为灵感 ， 取名“华夏之光” 。
在这些举世瞩目的硬科技之外 ， 现场礼仪小姐姐的中式礼服 ， 以及具有中国特色的“华光流彩妆”和“礼仪妆”在社交平台上迅速引发很多人的“围观” 。 这套妆容由新锐国货彩妆品牌花西子共同参与打造 。
文章图片
花西子亮相迪拜世博会中国馆
花西子这个成立刚4年、仅名称就极具东方色彩的品牌 ， 今年跟茅台等中国传统消费品一起陈列在中国馆纪念品商店 。 作为迪拜世博会中国馆指定彩妆产品 ， 花西子成为世博会上中国文化出海的一个重要代表 。
一个新崛起的国货美妆品牌 ， 背后折射出的文化输出软实力不容小觑 。
美妆品牌“出海”正当时
一个国际性消费品牌的诞生 ， 不仅产品本身需要具备过硬质量 ， 经得住市场考验 ， 更重要的 ， 是其背后生存土壤所代表的流行文化的特征 。 巴黎欧莱雅 ， 普罗旺斯欧舒丹、美宝莲纽约、法国娇兰 ， 这一个个带有浓厚地域特征的美妆品牌 ， 反映的都是该地区在时尚文化、流行趋势以及审美倾向上的话语能力 。
显然 ， 立品牌先要塑文化 。 美妆品牌出海的前提 ， 一定是国力的强大和中华文化的自信 。 令人鼓舞的是 ， 这些环境特征都在一一呈现 。
2018年 ， 本土护肤品牌养生堂进驻东京伊势丹百货；2021年3月 ， 国货彩妆品牌花西子登陆日本亚马逊网站 ， 开启了海外市场的售卖 。 将日本、美国等国家或地区作为跳板 ， 成为本土美妆品牌“出海”的策略之一 。
第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2021美妆行业趋势洞察报告》显示 ， 2020年已有25个美妆品牌布局海外 ， 东南亚、日本正是国货品牌出海首站的热门地区 。
文章图片
早在2008年 ， 上海家化旗下品牌佰草集就通过丝芙兰进入法国巴黎 ， 2015年还在当地开出品牌首家海外旗舰店 。 此后 ， 伽蓝集团旗下的自然堂、美素 ， 环亚集团的洗护品牌滋源 ， 上美集团一叶子 ， 也都在尝试搭建海外渠道 ， 布局海外市场 。
伴随着中国经济社会的发展 ， Z世代消费群体亲眼见证了新时代的兴起 ， 他们热衷分享 ， 对于民族文化的自豪感更是前人所不曾拥有的 ， 他们推火了李子柒、李宁乃至国妆 。
有知乎用户在《只有中国女生自己不知道 ， 全世界都在研究中国妆》的帖子中提到：“YouTube上的日本美妆博主‘鹿の間’ ， 用花西子产品发布了‘中国妆’系列美妆视频 ， 受到极大关注 。 而后日本主流时尚杂志《seventeen》专门做了一期中国妆的画法详解 ， 成为妆容新潮流 。 ”
文章图片
日本时尚杂志《seventeen》的中国妆画法详解
在B站视频栏目《夜间真理研究会》中 ， 日本女性对“中国妆”评价的关键词包括“女性独立意志”、“妆面高级”、“立体”、“红唇”、“成熟美”等积极内容 。 很多海外销售的产品中 ， 鹤、莲这些带有明显中国文化的意象也已经极其常见 。 2019年花西子首创雕花口红 ， 在彩妆上玩起了雕花 。 2021年这股中国风潮逐步引领了行业 ， 香奈儿、古驰等国际大牌纷纷跟进 ， 在口红、粉饼、腮红上雕花 。
经验总结扩展阅读
- 文化《凌云诺》国风新生官的艺术夙愿：愿以毕生之力，唤出国风新天地
- 面膜 皮肤经常出现问题会让你不自信吗？收好这份冬季护肤指南
- 花西子 三年做到15亿！从籍籍无名到极速破亿，花西子如何走出破圈之路？
- 西子2020高科技彩妆大盘点，来看看什么是真正的高科技彩妆
- 活动Baby辟谣小三传闻后首现身，穿西装露自信笑容，彰显霸总气场
- 形象“自信男神”任嘉伦：你们用刘海提升颜值，我就用刘海封印颜值
- 都能“爱美人士”都来了！流花街美商专题小课堂，让职业女性更自信
- 文化背景图 | 天空将暗不暗的时候最浪漫
- 短发 马伊琍换一次发型就“火”一次，剪超短发露眉毛，越发自信显气质
- 首选传承千年茶麸洗护文化，阿道夫虎年礼盒展示国潮之美，成首选年礼