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西子文化自信助力中国美妆品牌出海( 二 )


天图投资合伙人李康林曾分享观点：“随着民族复兴的脚步临近 ， 本土企业在文化自信上达到了前所未有的高度 。 ”
此外 ， 政府层面也在力推美妆品牌的发展壮大 。
“十四五规划”《纲要》就指出 ， 要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌 ， 推进我国高端化妆品发展 。 2021年5月10日是第五个“中国品牌日” ， 这届活动主题“中国品牌 ， 世界共享；聚力双循环 ， 引领新消费”更突显对中国品牌建设的支持力度 。
对美妆品牌而言 ， 出海是顺势而为 ， 争做“中国文化担当” ， 提高品牌国际影响力 ， 才能寻求更大市场空间 。
花西子参展世博会或成中国美妆出海里程碑
化妆品 ， 不仅有着功效属性 ， 还有着审美、文化、社交属性 。 本质上 ， 美妆品牌的出海是民族文化的出海 。 如果说 ， 搭建销售渠道是品牌的枝叶 ， 那么品牌的核心根系还是向海外讲述好中国故事 。 世博会 ， 毫无疑问是一个向全世界展现民族文化风貌的极佳舞台 。
1851年 ， 率先完成工业革命的英国举办了第一届世界博览会；2010年 ， 世博会首次来到中国 。

西子文化自信助力中国美妆品牌出海
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1851年伦敦世博会
世博会是人类先进科技、文化以及理念的交流平台 ， 也是多元文化同台竞技的国际大舞台 。 可以说 ， 能够参展世博会既是一种荣耀 ， 也是对本国品牌的高度认可 。
在世博会历史中 ， 中国参展的消费品牌 ， 诞生了不少让人肃然起敬的小故事 。
第一届世博会 ， 上海商人徐荣村将自己经营的“荣记湖丝”装成12捆 ， 紧急用船运往伦敦 ， 赶赴参展 。 虽然刚展出时 ， 因为包装不够精美而遇冷 ， 但“荣记湖丝”经受住了时间的考研 ， 最终质压群芳 ， 脱颖而出 ， 独得金、银大奖 。 最后 ， 英国女王维多利亚亲自颁奖 ， 并允许“荣记湖丝”进入英国市场 。

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徐荣村
1915年贵州茅台酒在美国旧金山巴拿马世博会上荣获金奖 。 据说 ， 工作人员在移动酒类的过程中 ， 不小心摔破了一罐酒 。 这个摔碎的酒坛里装的正是茅台 ， 其散发出来的酒香 ， 引得过往的游客纷至沓来、啧啧称赞 。
在今年10月1日开幕的迪拜世博会上 ， 中国馆建筑以传统中式灯笼造型为灵感 ， 取名“华夏之光” ， 馆内四个部分分别展示了中国在航天、高铁、5G发展、智慧社区、交通建设等领域的最新成就 。 同时 ， 通过在纪念品商店内陈列具有代表性的新锐消费品 ， 向世界友人推介中国文化 。
值得一提的是 ， 花西子本次亮相世博会的产品 ， 是极具民族特色的“傣族印象”系列、“苗族印象”系列和“东方妆奁” 。 其中 ， 傣族印象系列是2021年的全新产品 。 该系列产品延续花西子“以花养妆”的理念 ， 采用了创新研发的“四象活颜傣方”配方 ， 萃取融合了来自傣族雨林的四种花植原料 ， 润泽养肤 。 而在工艺方面 ， “傣族印象”以傣族文化、孔雀图腾及花丝首饰为灵感 ， 结合现代工艺 ， 传递傣族灵动之美 。
这些民族元素极其鲜明的产品 ， 受到了海外逛展观众的极大好奇和关注 ， 拍照问询的人群络绎不绝 。

西子文化自信助力中国美妆品牌出海
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西子文化自信助力中国美妆品牌出海
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迪拜世博会上的花西子傣族印象系列
花西子近两年受到不少海外用户关注 ， 也就此打开了出海之路 。 2021年3月 ， 花西子正式开启海外第三方平台销售 。 目前 ， 日本、美国等国家地区的用户已可通过亚马逊、Shopee、Lazada等渠道购买 。 同时 ， 花西子海外独立站也已在多个国家和地区开通服务 。

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