品牌如肌之谜：美业护肤新赛道，功效品牌正崛起！
做美业选护肤品牌 ， 到底做基础型产品好 ， 还是功效型产品好？
这个问题 ， 曾一度让许多老板娘头痛 ， 现在却几乎有了统一标准：
主打功效型产品！
问题肌肤激增 ， 催生美业功效护肤新赛道
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传统美容院更加偏好基础护肤产品 ， 覆盖的客群更加广泛 ， 客价相对较低 ， 用户也更好接受 。
然而 ， 随着现代人生活节奏快、压力大、生活环境差 ， 加上疫情原因 ， 更迫于生活压力而熬夜、饮食不规律、过度使用美妆产品 ， 导致激素脸、敏感肌、“口罩脸”等肌肤问题越来越多！消费者注意力从日常基础护肤急转向对当下肌肤问题解决 ， 功效护肤需求出现巨大缺口！
现在 ， 如果你打开小红书 ， 搜索关键词“敏感” ， 你会看到277万+篇笔记结果 ， 已超过最热美妆护肤关键词“口红”（ 272万+篇笔记结果） ， 成为美妆个护类最热关键词 。 可见 ， 大家对问题肌肤的关注较过去明显提升 。
多项权威报告也显示 ， 肌肤问题正呈高发状 ， 其中尤以敏感肌问题最广泛 。 根据《中国敏感性皮肤整治专家共识》报告显示 ， 中国女性敏感性皮肤约占36.1% ， 也就是说每3个中国女性 ， 至少就有1个敏感肌 。 艾瑞咨询《2020年中国女性敏感肌研究白皮书》进一步显示 ，这些敏感肌女性中 ， 90%以上有爆痘、起皮、毛孔粗大、脸上暗黄等肌肤问题 ， 其中更有近30%女性问题严重 ， 脸上有红肿、发炎等情况发生 。
问题肌肤激增 ， 导致追求以修护为主打的消费群体不断扩大、功效型护肤品需求持续大爆发 。 越来越多的护肤品牌和美容院注意到这点 ， 开始转向 “掘金能力十足”的美业功效型护肤新赛道！
功效护肤崛起 ， 国货净肌品牌正高速增长
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伴随问题肌肤越来越多 ， “功效党”大肆崛起 ， 一系列国货净肌品牌如雨后春笋般出现 ， 并在短短几年间高速增长 ， 占据越来越大市场份额 。
在CBNData&欧莱雅中国《后疫情时代理性护肤白皮书》数据显示 ， 疫情爆发后 ， 消费者购买产品因素指数中 ， 产品功效已成为消费者关注热门指数 ， 更在2020年第一季度甚至以35.37的热度高居首位！可见 ， 与过去相比 ， 大家的功效护肤意识正不断强化 ， 对功效护肤类产品的购买意愿也不断攀高 ， 急需功效护肤品牌替补空缺！
功效护肤需求增强 ， 品牌因素弱化 ， 让一大批优质国货品牌得以崛起 ， 共同组成护肤行业新风向 。 这些国货净肌品牌 ， 更懂国人皮肤肌理 ， 专注消费者关注的斑敏痘等问题肌肤解决 ， 以植物科技和医学专业为支撑 ， 与医院皮肤科或专业生物学领域研发团队携手 ， 确保产品的专业性、功效性、安全性都不输国外品牌 ， 成功获得越来越多的消费者信赖和喜爱 ， 在功效护肤市场上持续抢占市场 ， 即使疫情影响也保持着较高增速 。
其中 ， 尤以主打敏感肌修护的薇诺娜最为显眼 。 2018至2020年连续三年的双11 ， 薇诺娜蝉联天猫美妆护肤类目TOP 10 。 而薇诺娜母公司——贝泰妮 ， 成功晋级成为中国唯一的“功效性护肤品第一股” 。 薇诺娜的成功 ， 展示了功效护肤市场的前景可观和潜力巨大 。
这些优质国货品牌的成功 ， 也刺激着更多功效国货护肤品牌的诞生 ， 它们共同组成国货强联盟 ， 全力以赴奔驰在“功效性护肤”千亿赛道上 ， 一路攻城略地 ， 誓要扶摇万里！
【品牌如肌之谜：美业护肤新赛道，功效品牌正崛起！】有了这些功效国货品牌的崛起 ， 美容院老板娘们也能在选择美业护肤新赛道时有更多的选择 。 现在大家多以敏感修护为主 ， 而祛痘祛斑市场有待开发 ， 相信随着市场的发展 ， 大家能有更多的选择 ， 大家的生意也能越来越红火！
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