活动实力诠释“宠爱自己”，“1025果本爱我节”又有新动作
采访人员 | 梁彩钰
本文为《美妆头条》原创作品 ， 转载请授权
10月25日 ， 果油养肤品牌果本的专属品牌日——第六届“1025果本爱我节”完美收官 。 以“盒你一起 ， 宠爱自己”为活动主题 ， 果本再掀风潮 。 据了解 ， 在“1025果本爱我节”开始之前 ， 果本早将全国数千家终端门店换上了全新的活动陈列形象 。 这不仅是果本官宣品牌代言人张翰之后的又一新动作 ， 更是果本推动品牌价值多维延展的举措 。
文章图片
在“1025”的节点 ， 果本携品牌代言人张翰和“宠爱自己 ， 果油养肤”的品牌主张 ， 与消费者对话 ， 实现高契合、高触达、高价值的营销效果 。
文章图片
01
创新营销组合拳 ， 延续“宠爱”初心
六年前 ， 果本创造了专属品牌日“1025果本爱我节” ， 积极与消费者互动 ， 通过情感沟通来增强品牌粉丝的粘性 。 为精准输出“宠爱自己 ， 果油养肤”的价值主张 ， 果本坚持走近消费者 ， 与消费者对话 ， 通过营销建立消费者的思维认同感 ， 传达悦己精神内核 。
2016年“1025果本爱我节”创立之初 ， 也是电商直播的元年 ， 果本在西安大唐芙蓉园的千人大会上 ， 聚集了数百位美妆网红达人助阵 ， 并携手代言人范玮琪为粉丝派送福利 ， 兼具流量与体验感的活动 ， 为果本赢得了强曝光和高声量；2017年的“1025果本爱我节” ， 品牌包机在三万英尺的高空中进行新品发布；2018年 ， 果本重磅推出“坚果寻宝大作战”H5手游；2019年 ， “1025果本爱我节”携手影视剧《十年三月三十日》 ， 掀起全民话题热议；2020年 ， “1025果本爱我节”热度不减 ， 以丰富多元的产品带动品牌活动 ， 将悦己的态度传递给消费者 。
文章图片
今年10月25日 ， 果本再次立足时代前沿 ， 搭建与消费者正面沟通的路径 ， 以“盒你一起 ， 宠爱自己”为活动主题 ， 为“宠爱”发力 。 本次“1025果本爱我节” ， 果本再次创新宠粉方式 ， 以“定制神秘盲盒+豪礼抽奖”的形式对消费者深情告白 。 据悉 ， 每个果本神秘盲盒中都有至少与成交额等额的惊喜产品/礼品 ， 并且随机赠送品牌代言人张翰的神秘周边及可重复抽奖的抽奖券 。
文章图片
文章图片
02
搭建内容传播路径 ， 核心价值多维延展
深谙品牌价值观输出的道理 ， 果本围绕品牌“宠爱自己 ， 果油养肤”的基因调性 ， 从悦己的内容顶层设计出发 ， 创建起网格式的内容传播链路 。
随着9月15日果本品牌代言人张翰的官宣暨果本新价值主张——“宠爱自己 ， 果油养肤”品牌新slogan的发布 ， 果本坚持“传播核心一致 ， 内容传播多元”的品牌策略 ， 聚焦“宠爱自己”的核心 ， 不断以更多样化的形式向年轻用户传递品牌相关理念 。
9月25日 ， 果本发起“万人试用”活动——用户仅用1元可获舒御果系列试用装 ， 以降低消费门槛的形式实力宠粉；10月6日 ， 品牌代言人张翰生日之际 ， 果本在全国重点城市投放梯媒广告 ， 高调宠代言人 ， 为宠爱发声 。 在市场长期沉淀的果本 ， 在价值观上也与消费者建立了稳定的联系与情感 ， 对消费者与代言人的宠爱 ， 更是品牌对“宠爱自己”文化主张的聚焦 ， 而这是果本形成品牌持久生命力的根本 。
经验总结扩展阅读
- 地点重磅呈献！首轮专业线精彩活动抢先播报
- 活动大小s难得合体！脸垮憔悴vs满面容光，两姐妹谁幸福写在脸上！
- 品牌可丽金健肤喷雾荣获金物奖2021最佳人气榜单 硬核科研实力倍受认可
- 浅色用渐变色彩，来诠释新的包装时尚
- 活动网店高成交率高的逻辑揭露：产品图作用+分析
- 护肤品民族古方与现代科技的完美结合，白珂兰诠释旅行级护肤新未来
- 保湿 女生吃土也想要的“精华”，干皮星人实力亲测，先看这5款！
- 高跟鞋 韩信新皮肤爆料，水墨风大招超帅，710点券准备好，2大活动上线！
- 系列让肌肤再现光彩的宝藏找到了！姬存希肆极而生璀璨系列实力赞
- 活动这面膜，我一次囤了300片……