品牌女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个
女人超过25岁不保养 ， 皱纹就会找上门来 。 这是无数美容院医生、美妆博主、护肤心得中不断被提及的论点 。 这句话的反面是 ， 衰老 ， 是一个女人多么害怕面对的问题 。
害怕 ， 就要抵抗 ， 女性美容是门各种意义上的“好”生意 ， 看看护肤品、化妆品有多大市场便可知 。 刚刚在双十一预售首日带货106亿的李佳琦 ， 就是在女人美妆上打开天地 。
反过来看看家用美容仪这个小品类 ， 不仅雷军热爱 ， 各家机构也在纷纷押注 。
小米2017年投资如今美容仪国产品牌估值较高的AMIRO ， 3年后 ， 又陆续向3家美容仪品牌注资 。 值得一提的是 ， 3年多 ， AMIRO的融资金额从近千万涨到了数亿人民币 ， 涨了几十倍 。
资本市场 ， 腾讯、达晨财智、IDG资本、深创投、真格基金、北极光创投、天图投资、弘晖资本、浙商创投等也纷纷用真金白银呐喊 。 据不完全统计 ， 仅2020~2021年间 ， 国产美容仪总融资轮次近30起 。
新品牌降临 ， 传统护肤日化品牌和电器品牌也开始进军这块蛋糕 。 宝洁推出击斑美容仪 ， 花王旗下主打保湿修复的美容仪也进入中国 。
资本入局助推之后 ， 美容仪企业要面对的 ， 剩下一个核心问题：怎么向用户证明 ， 美容仪不是智商税 ， 不是在收割容貌焦虑？
雷军爱投美容仪
雷军对美容仪这个细分品类有多看好？
2021年9月 ， 国产美容仪AMIRO完成C轮数亿人民币融资 ， 腾讯和凯尔特创投投资 。 腾讯这是在C轮入局 ， 而小米早在2017年就看上了 。
2017年11月 ， AIMIRO的Pre-A轮融资达千万 ， 投资方为顺为资本与小米集团；2020年11月 ， B轮1亿人民币的投资方又出现了小米的身影 。
小米对美容仪的热爱不仅体现在AMIRO上 ， 3年后：
今年7月 ， 国产美容仪品牌Inface获得了小米和顺为领投的数千万元Pre-A轮融资；
1个月前 ， 氧芬战略融资背后还是小米与顺为；
年初 ， 美容仪品牌可思美近亿元的B+轮融资里有谁？还是有小米与顺为 。
2017年 ， AMIRO的主打款还是一款美容镜 。 这是小米第一次要把触角伸向爱美女人的口袋 。
这面镜子什么来头？这是一款比传统LED镜子亮3倍的化妆用镜 ， 充电式设计 ， 移动方便 。 在某购物网站上 ， 这款镜子现售价189元 ， 下面的评价有上万条 。
众所周知 ， 小米的产品历来是理工男们的最爱 。 2017年 ， AMIRO资金链濒临断裂 ， 创始人王念欧见了50多家投资机构 ， 均遭拒绝 ， 而小米在王念欧第二次拜访时认可了他的产品 。 2019年 ， 推出美容仪 ， 之后的射频美容仪上市2个月销量破千万 。
AMIRO成为小米生态链企业 ， 这步棋 ， 也是小米与雷军对拓展女性用户的最初的期待 。
与此同时 ， 2021年美容仪品牌完成融资的还有：mesmooth、飞莫、inface、氧芬、可思美等 ， 大部分处于A轮、Pre-A轮 。
有必要普及一下美容仪的宽泛定义 ， 即美容仪的卖点到底是什么？市面上大概有5类主流原理的美容仪：
第一类 ， 主打效用是脸部的紧致提升 ， 包括射频类、微电流类与按摩类 ， 射频类的原理是高频电流加热皮肤真皮层 ， 皮肤收缩、胶原蛋白增生；微电流的原理是刺激面部肌肉层 ， 效用不如射频；按摩仪则没有加热与电流 ， 只有物理摩擦 。
第二类主打效用是洁面 ， 包括洗脸仪与祛黑头的黑头仪 。
第三、四、五类的主打效用分别是祛斑祛痘、补水、脱毛 。
现在我们比较常说的 ， 还是帮助皮肤紧致提升的射频美容仪 。 一投资人总结 ， “比普通护肤品效用明显 ， 比医用美容仪方便使用 。 ”
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