品牌女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个( 三 )
不可否认的是 ， 关注颜值的起势才刚刚开始 。
据悉 ， 中国美容仪的消费者渗透率是0.5% ， 而美容仪在日本是11% ， 美国是20% 。
再放一组数据 ， 据中国产业信息网的调研数据显示 ， 2019年双十一天猫美容仪销售前10名品牌中没有国产品牌的身影 。
如果说容貌焦虑只是一个被制造出来的、以偏概全的、博取大众眼球的噱头 ， 那国产美容仪该如何走好自己的路？
资本的入局 ， 无疑是一针良好的助推剂 。 美容仪品牌Silk’n的品牌总监曾表示 ， 在产品技术和营销渠道上 ， 国产品牌当下仍处于劣势 ， 如果有资本助力 ， 行业会发展更快 。
产业巨头会从渠道、流量等角度为国产美容仪品牌赋能 ， 资金入局势必提高国产品牌的起势效率 。 事实上 ， 一些进口美容仪的供应链和原材料可能集中在我国的珠三角地区 。 用一分析人士的话说：“在没有颠覆性技术问世的情况下 ， 资金和扎实的供应链能力或许是改变行业格局的最好办法 。 ”看来 ， 美容仪品牌的“大牌平替”势必会以高性价比撬动市场份额 。
但未来的机会在哪里？谁会胜出？这就涉及到家用美容仪在效用、安全、外观上的平衡性 。 当以营销为主要支出抢占份额 ， 势必会带来千篇一律的产品体验 。 这也是为什么去年10月 ， 央视新闻曝出数款美容仪有问题 ， 包括镍释放量超标、夸大宣传等 。
国产品牌要想出圈 ， 在高端产品上必须有所突破 ， 要性能 ， 研发还是重中之重 。 躲避对手只是一个阶段走的路 。 王晗说 ， “创新还是核心竞争力 。 ”
她认为 ， “精准护肤”才是未来的发展趋势 ， “现在我们虽然搞了一堆东西拍在脸上 ， 但帮助程度到底多大 ， 我们并不知道 。 ”
【品牌女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个】什么是精准护肤呢？就是使用产品后具体数值的变化 。 比方说 ， 一款美容仪是否可以精准告知用户补水程度的数值、提亮肤色的程度 。 AMIRO创始人王念欧也表达过同样的想法 。 （文/李彤炜 ， 来源/投中网）
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