电流女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个( 二 )
根据前瞻产业研究院的数据 ， 国内美容仪器市场规模增速在2016-2020年5年的时间里 ， 超过了美容个护和医美的市场增速 ， 突破百亿 。 预计将在2026年突破200亿元 。
正是因为市场份额的增速 ， 众多玩家涌入 。
颜值焦虑？
美容仪到底是一个什么样的故事？不少人将它的火热归结于容貌焦虑 。
王晗认为 ， 容貌焦虑只能概括一种现象 ， 却不能综述全貌 。
“这是一种认知带来的生活方式的转变 。 你想想 ， 以前的人们只会在脸上拍拍大宝 ， 没有那个条件 。 现在我们大部分人都会用各种不同的产品 ， 洗面奶、眼霜、水、乳、精华、日霜、晚霜等等 。 人都希望自己更好 ， 没有人会希望变差 。 ”
爱美之心 ， 人皆有之 。 “靠脸好吃饭”从来都不是新鲜事 ， 就连亚里士多德都会对弟子说 ， “俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐信 。 ”
追求美是一种人类普遍有之的现象 ， 只是存在度的不同 。 被称为“她经济”的女性消费者在颜值经济上的贡献更甚 。 当然 ， 新兴事物的诞生总会伴随着诸多问题：消费社会下 ， 互联网新型的、实时的新型社交关系不断放大了颜值的影响力 ， 过度颜值焦虑造成过度审美、美的标准单一、非理性消费、盲目从众等现象 。
王晗认为 ， 随着女性自我意识的不断觉醒 ， 地位的提升、收入水平不断增高 ， 越来越多的女性更多希望取悦自己 ， 美容仪之类产品的发展并非只是容貌焦虑 ， 更是时代进步下思维模式改变带来的生活方式改变 。 “家用美容仪美容会变成一种寻常的护肤方式 。 ”
不可否认的是 ， 关注颜值的起势才刚刚开始 。
如果说容貌焦虑只是一个被制造出来的、以偏概全的、博取大众眼球的噱头 ， 那国产美容仪该如何走好自己的路？
资本的入局 ， 无疑是一针良好的助推剂 。 美容仪品牌Silk’n的品牌总监曾表示 ， 在产品技术和营销渠道上 ， 国产品牌当下仍处于劣势 ， 如果有资本助力 ， 行业会发展更快 。
产业巨头会从渠道、流量等角度为国产美容仪品牌赋能 ， 资金入局势必提高国产品牌的起势效率 。 事实上 ， 一些进口美容仪的供应链和原材料可能集中在我国的珠三角地区 。 用一分析人士的话说：“在没有颠覆性技术问世的情况下 ， 资金和扎实的供应链能力或许是改变行业格局的最好办法 。 ”看来 ， 美容仪品牌的“大牌平替”势必会以高性价比撬动市场份额 。
国产品牌要想出圈 ， 在高端产品上必须有所突破 ， 要性能 ， 研发还是重中之重 。 躲避对手只是一个阶段走的路 。 王晗说 ， “创新还是核心竞争力 。 ”
她认为 ， “精准护肤”才是未来的发展趋势 ， “现在我们虽然搞了一堆东西拍在脸上 ， 但帮助程度到底多大 ， 我们并不知道 。 ”
什么是精准护肤呢？就是使用产品后具体数值的变化 。 比方说 ， 一款美容仪是否可以精准告知用户补水程度的数值、提亮肤色的程度 。 AMIRO创始人王念欧也表达过同样的想法 。
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