电流女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个
来源：投中网（ID:China-Venture） 作者：李彤炜
女人超过25岁不保养 ， 皱纹就会找上门来 。 这是无数美容院医生、美妆博主、护肤心得中不断被提及的论点 。 这句话的反面是 ， 衰老 ， 是一个女人多么害怕面对的问题 。
害怕 ， 就要抵抗 ， 女性美容是门各种意义上的“好”生意 ， 看看护肤品、化妆品有多大市场便可知 。 刚刚在双十一预售首日带货106亿的李佳琦 ， 就是在女人美妆上打开天地 。
【电流女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个】反过来看看家用美容仪这个小品类 ， 不仅雷军热爱 ， 各家机构也在纷纷押注 。
资本市场 ， 腾讯、达晨财智、IDG资本、深创投、真格基金、北极光创投、天图投资、弘晖资本、浙商创投等也纷纷用真金白银呐喊 。 据不完全统计 ， 仅2020~2021年间 ， 国产美容仪总融资轮次近30起 。
雷军爱投美容仪
雷军对美容仪这个细分品类有多看好？
小米对美容仪的热爱不仅体现在AMIRO上 ， 3年后：
今年7月 ， 国产美容仪品牌Inface获得了小米和顺为领投的数千万元Pre-A轮融资；
1个月前 ， 氧芬战略融资背后还是小米与顺为；
年初 ， 美容仪品牌可思美近亿元的B+轮融资里有谁？还是有小米与顺为 。
2017年 ， AMIRO的主打款还是一款美容镜 。 这是小米第一次要把触角伸向爱美女人的口袋 。
这面镜子什么来头？这是一款比传统LED镜子亮3倍的化妆用镜 ， 充电式设计 ， 移动方便 。 在某购物网站上 ， 这款镜子现售价189元 ， 下面的评价有上万条 。
AMIRO成为小米生态链企业 ， 这步棋 ， 也是小米与雷军对拓展女性用户的最初的期待 。
与此同时 ， 2021年美容仪品牌完成融资的还有：mesmooth、飞莫、inface、氧芬、可思美等 ， 大部分处于A轮、Pre-A轮 。
有必要普及一下美容仪的宽泛定义 ， 即美容仪的卖点到底是什么？市面上大概有5类主流原理的美容仪：
第一类 ， 主打效用是脸部的紧致提升 ， 包括射频类、微电流类与按摩类 ， 射频类的原理是高频电流加热皮肤真皮层 ， 皮肤收缩、胶原蛋白增生；微电流的原理是刺激面部肌肉层 ， 效用不如射频；按摩仪则没有加热与电流 ， 只有物理摩擦 。
第二类主打效用是洁面 ， 包括洗脸仪与祛黑头的黑头仪 。
现在我们比较常说的 ， 还是帮助皮肤紧致提升的射频美容仪 。 一投资人总结 ， “比普通护肤品效用明显 ， 比医用美容仪方便使用 。 ”
这些当然是产品方说法 ， 放在C端 ， 消费者的体验最重要 。 那么美容仪产品行不行？或者换个所有人都关心的问法：
美容仪是不是智商税？
在小红书中 ， 明星的背书视频层出不穷 ， 更有不少美容仪与明星合作 。 例如 ， 点赞较多的关晓彤与张雨绮的视频下面 ， 有人说“被种草 ， 要去买” ， 还有人说“效果不错” ， 也有人说“没什么可信度 ， 都是广告”、“买了 ， 没啥感觉” 。
打开淘宝 ， 美容仪的价格参差不齐 ， 一两千到上万的都有 ， 但价格较高的更多是国外品牌 ， 比如宙斯一款美容仪上万 ， 下面一千余条评论 ， 正面反面都有 。 与此同时 ， 二手交易网站上也有不少人售卖二手美容仪 ， 说没什么作用的也大有人在 。 我找了5个消费者问他们的使用体验 ， 有人说我跟本就不常用 ， 落灰了；也有人说坚持用会有效果；还有人认为不如去美容院 。
达晨财智是AMIRO的B轮领投 ， 达晨财智大消费与企业服务行业投资总监王晗看中智能硬件以及家用美容仪的市场空间 ， 她说 ， “这一定是一个未来会起势的地方 。 ”
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