近两年来 ， 三只松鼠的股价下跌近270亿 ， 关闭门店三百余家 ， 曾经一度站在零食行业顶端的网红企业好像正在走下坡路了 。那么网红三只松鼠为什么不红了？三只松鼠不受欢迎的原因是什么？下面小编带来介绍 。
网红三只松鼠为什么不红了
无论是食品安全还是一些引起热议的海报 ， 对自己的品牌无疑是最大的打击 ， 关店、缩减SKU、砍掉三个子品牌 ， 正值壮年的三只松鼠“跑不动”了 。
三只松鼠公布了2021年年度以及2022年一季度财报 ， 根据财报 ， 三只松鼠在2021年第四季度开始出现亏损 ， 期内亏损3100万元 ， 截至5月6日收盘 ， 三只松鼠股价报21.39元 ， 相对于历史高点跌幅超7成;总市值为83.77亿元 ， 相较其两年前巅峰期的360亿元市值蒸发了276亿元 。
这个“国民零食第一股”食品安全问题频发 ， 业绩表现大不如前 。在新品牌层出不穷的零食赛道 ， 三只松鼠要凭借什么巩固自身的“铁王座” 。
【网红三只松鼠为什么不红了 三只松鼠不受欢迎的原因是什么】三只松鼠不能深入到加工过程的每一个细节中 ， 加之品类复杂 ， 产品的品控难免不出现问题 。种种因素之下 ， 贴上三只松鼠品牌的产品交到消费者手中 ， 出现食品安全问题后 ， 便会直接影响三只松鼠的品牌力 。
三只松鼠不受欢迎的原因是什么
一个好的品质大家能够在享受美食的同时收获健康!所以要想长红必须对食品安全监管工作实施严格管理!三只松鼠在产品上一直是外包 ， 由多家供应商共同供货 ， 然后统一贴上“三只松鼠”的品牌标签对外销售 。这种模式曾被三只松鼠自豪地称为“我们不生产零食 ， 我们只是零食的搬运工” 。
从外因看 ， 不断加入的品牌让零食行业竞争加剧 。行业里竞争对手本来就有良品铺子、百草味、来伊份等 ， 几年前恰恰食品也进入了坚果市场 。不少坚果主产地也不满足于原料输出者的角色 ， 利用网络推广当地特色深加工产品 。由于网上营销推广手段相似 ， 使得各家推广费用都成水涨船高之势 。
从内因看 ， 三只松鼠的产业链并不完整 。其结果就是三只松鼠品牌知名度难以转化为品牌美誉度和忠诚度 。如果三只松鼠能及时做出调整 ， 未来在休闲零食行业的表现仍然值得期待 。
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