我国不可能再出现第二个完美日记了？甄美颜缘何从美妆修罗场杀出重围
互联网上流传着这样一组数据：成为行业第一 ， 可口可乐用了134年 ， 哈根达斯用了99年 ， 纪梵希用了69年；而今 ， 这些经典品牌的发展时间轴正被一众新消费品牌迅速改写 ， 从诞生到爆红 ， 元气森林用了5年 ， 完美日记仅用了3年 。
作为“国货美妆第一股”逸仙电商旗下的主力品牌 ， 完美日记以惊人的成长速度 ， 成为新锐头部彩妆品牌 ， 从创立到上市仅用了4年的时间 ， 完成了从“中国制造”到“中国品牌”的跨越 ， 更一举引燃了美妆赛道热度 ， 引领国货美妆进入到一个新纪元 。 更在周迅等多位代言人之后 ， 10月19日 ， 完美日记正式官宣青年演员刘昊然成为品牌全球代言人 ， 再一次迎来了品牌形象的全新升级 。
作为新生代国货彩妆的代表 ， 完美日记在短短几年迅速崛起 ， 圈粉无数 ， 有着“爆品制造机”的称号 。 在“万物皆可联名”的新消费时代 ， 完美日记曾先后与Discovery探索频道、中国国家地理、纽约大都会艺术博物馆联名推出了眼影及口红 ， 还与奥利奥跨界联名推出了极具趣味性的“饼干气垫”等 ， 以此来开拓新的消费场景 。 在成为大众爆款之前 ， 完美日记也已经凭借12色动物眼影、琉璃时光唇釉等几款高性价比的产品口碑在小红书等圈层成功突围 。
但与此同时 ， 完美日记进入品牌发展深水期 ， 上升趋势出现疲软：赴美上市仅一年后 ， 完美日记母公司逸仙电商股价下跌至3．325美元／股 ， 市值缩水超百亿美元 。
而这种疲软也反映到了彩妆市场上 。 最近我国彩妆行业正在进行一场前所未有的大清洗 ， 很多资本都纷纷撤场 。 据统计 ， 我国今年为止彩妆企业融资的只有十家 ， 相比于我国护肤品企业的融资数量 ， 简直是天差地别 。
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剥去彩妆赛道浮华绚丽的外壳 ， 恐怕这才是这个市场最真实且残酷的底色 。 新锐国货彩妆品牌甄美颜缘何从美妆修罗场杀出重围？
经常化妆皮肤越差？
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化妆对我们当下年轻的女性来讲 ， 是一件必不可缺的事情 ， 比如说出门办事 ， 朋友聚会 ， 生日派对 ， 情侣约会 ， 少不了是浓妆淡抹的一阵子 。 化妆几乎成为了很多女生的每日“必修课” ， 即使不化全妆 ， 也会给皮肤做一个简单的打底 。
不过凡事都有一个度 ， 一旦过度化妆或者长时间带妆也给我们带来了不少的烦恼 ， 例如泛红、脱皮、起痘痘、干燥等等 。 主要原因是化妆会伤害到我们的肌肤屏障 ， 导致我们的角质层受损 。 因此 ， 集护肤与化妆于一体的彩妆产品受到越来越多消费者的青睐 。
在小红书平台上 ， 关于“养肤”的笔记为29万＋篇 ， “养肤粉底液”就占6万＋篇 ， 其他延伸出来的“养肤底妆”、“养肤气垫”、“养肤防晒”等搜索词条 ， 都从侧面反映了消费者对肌肤护理的升级诉求 。 在精简护肤的趋势下 ， 养肤型彩妆议题进一步发酵 。
美丽修行发布的消费者关注的功效成分TOP30榜单显示 ， 除了透明质酸钠、烟酰胺、角鲨烷等常见的热门成分 ， 积雪草提取物、光果甘草根提取物等植物提取物也占据近半壁江山 。 调查发现 ， 无论是营销宣传还是产品应用 ， 这些成分开始逐渐扩大到彩妆领域 ， 不少本土品牌和国际大牌也切入到养肤型彩妆的赛道 。
【我国不可能再出现第二个完美日记了？甄美颜缘何从美妆修罗场杀出重围】 但是 ， 一方面是以红地球养护粉底液、BobbiBrown虫草粉底液为代表的传统彩妆品牌“细分”护肤型彩妆 ， 另一方面 ， 薇诺娜、百雀羚等老牌护肤品牌也“跨界”彩妆 ， 推出了各自的彩妆系列 。
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