医疗美容 最严医美监管落地 剑指医美广告乱象!
《这届年轻人该怎么对抗容貌焦虑?》是美莱医疗整形美容医院在其官方微信公众号刊发的一文，“其实很多女孩都有过这样那样的容貌焦虑，她们嫌弃自己皮肤不好、鼻子不够挺……为了自信，她们选择整形或其他方式改变自己”。在推文中，美莱将容貌焦虑和整形两个话题结合起来，紧接着在推文附上了各个项目的价格。
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但现在，“容貌焦虑”相关的宣传行不通了。
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11月2日，国家市场监督管理总局发布了关于《医疗美容广告执法指南》(以下简称《指南》)的公告。该《指南》是依据《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定而制定的。
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《指南》公告一经发布，便受到各大媒体的争相报道。与该《指南》相关的#依法整治各类医疗美容广告乱象#这一微博话题也引发网友的广泛关注，截至发稿前，微博话题阅读量达到1888.8万。
制造“容貌焦虑”重点打击
《指南》提出，严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。旨在向地方各级市场监管部门提示医疗美容广告监管工作中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引。
《指南》对“医疗美容”以及“医疗美容广告”的概念做了解读。本指南所称医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。本指南所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍美容医疗机构或者医疗美容服务的商业广告。
《指南》明确医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告。广告主发布医疗美容广告，必须依法取得《医疗广告审查证明》;广告经营者、广告发布者设计、制作、代理、发布医疗美容广告必须依法查验《医疗广告审查证明》，并严格按核准内容发布。
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《指南》还强调，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题。对九种情形予以重点打击。
如违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。
利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。
利用行业协会以及其他社会社团或组织的名义、形象作证明，使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。诸如此类情形都将受到重点打击。
“组合拳”出击规范行业生态
今年以来，监管部门对医美市场乱象打出了组合拳。
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6月10日，国家卫健委等八部门联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定2021年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动，规范医疗美容服务信息和医疗广告行为等。C2CC传媒&新妆资讯此前也做过相关报道，详情可点击《八部门联手整治，8万家非法医美机构迎最强监管?》。
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