1、产品的分类2017.11.20 周一 高畅
营销者根据三个基本特征对产品分类:耐久性、有形性以及用途(用于消费还是工业) 。不同产品对应不同的营销组合 。
根据耐久性和有形性来分 。非耐用品属于有形产品,一般用途单一,消费快,购买率高 。营销战略是在众多地点提供产品,由于利润低 , 大范围的广告宣传,才能建立品牌偏好 。耐用品属于有形产品,一般多种用途 。这类产品利润率高,需要提供较多保修条件 。服务是无形、不可分、易变和有时间性格的产品 , 对质量控制、供应商信誉和适用性要求高 。教育就是一种服务,所以消费者会对供应商的信誉和适用性较为看中 。
消费品分类 。根据消费者购买习惯分类 。便利品:消费者购买次数多,不会进行比较,随即能购买的产品 。选购品:选购过程,会对适用性、质量、价格和样式等方面进行有针对性的比较的产品 。特购品:具有独特或品牌识别的产品 。非搜寻商品:消费者一般不想购买的产品 。
工业品分类 。原材料和零部件是指完全转化为制造商所生产的产品的物品 。
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2、传统消费市场分类消费品的分类
1、根据消费者的购买习惯
第一类方便品:指顾客经常购买或即刻购买,并几乎不作购买比较和购买努力的商品 。方便品可以进一步分成日用品、冲动品以及救急品 。
第二类选购品:是指消费者在选购过程中 , 对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面要作有针对性比较的产品 。这类产品包括家具、旧汽车和重要器械 。选购品可以分为同质品和异质品.
第三类特殊品:是指具有独特特征或品牌标记的产品,对这些产品,有相当多的购买者一般都愿意为此特殊的购买努力 。如汽车、摄影器材及特殊品牌的服装 。
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3、股票市场所说的消费行业一般指哪些细分行业?股票市场所说的消费行业一般指的细分行业有:商贸、旅游餐饮、医药(医疗)、消费电子、食品饮料、汽车、金融服务、房地产、文化娱乐(影视、电视台等)行业 。消费行业按大类包括耐用消费品、非耐用消费品、奢侈品、服务业等 。耐用性消费品包括家用电器、数码产品、钟表、家具、卫生洁具、厨房用品、交通工具、房地产等细分行业 。非耐用性消费品包括食品、饮料、服装、化妆品、洗涤用品、日用品、保健品、传媒等 。服务业包括旅游、金融、教育、餐饮、美容、娱乐等 。
消费板块一般是指上市公司生产和销售的产品 , 或者提供的服务是直接用于个人消费的股票组成 。比较常见的消费行业有:医药、食品饮料、服饰、汽车、百货、电器、体育、传媒等等 。
同时,消费板块可以分为基础消费和休闲娱乐消费这两部分,其中基础消费主要是指满足居民衣、食、住、行这四大类的消费,比如,食品饮料、服饰、汽车、电器等等,而休闲娱乐消费主要是指在衣、食、住、行这四大类的基础之上的消费,比如,旅游、体育活动、传媒、电影等等 。
在市场行情不好的情况下,投资者配置一些消费股来防御风险是一种不错的选择,比较常见的就是“吃酒喝药” , 它们可能会在市场下跌时,其下跌幅度远远低于大盘下跌幅度,甚至有可能会出现上涨的情况 。
大消费领域涵盖了家电、白酒、食品等领域,从昨天资金的流入来看 , 主力资金主要选择的是与消费者更为贴近的永续消费市场,比如食品加工、白酒饮料等细分领域 。正如近日联合国世界粮食计划署发布的《全球粮食危机报告》所言 , 新型冠状病毒大流行可能使遭受严重饥饿的人口数量增加一倍,到2020年底将会突破2.5亿 。
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