品牌一敷二涂三面膜，善草纪三部曲开启极简护肤新风尚？( 二 )
消费者对敷面膜的使用场景和功效要求越来越精细化 ， “焦虑”的95后、90后对面膜的护肤效率和效果提出了更高的要求；善草纪茶树三部曲面膜一款面膜实现清洁、收敛毛孔、补水的理念 ， 灵感来源于国内美容院“小泡泡”项目的实现 。 在家也可以三步感受影院级护肤 ， 简单三步实现肌肉的柔嫩光滑 。
.主打精油护肤 ， 8款产品无添加 。
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图7:来自《2021年天猫口罩趋势白皮书》 。
专注于精油和护肤的善草纪品牌 ， 在这款三部曲面膜中加入茶树精油、北美金缕梅、透明质酸钠 ， 针对问题逐一清洁控油补水 ， 是油肤党的福音 。 八大要素不加的事实是为了说服制宪党 。
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图8:善草纪茶树三部曲面膜购买页面详情页介绍
Iii .除了易于使用 ， 它也很漂亮 。
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图9：源自善草纪茶树三部曲面膜购买页面详情页介绍
善草纪茶树三部曲面膜的包装是由撕拉线的三部分组成 。 独立小包装卫生方便 ， 消费者可以根据自己的使用习惯去调整 ， 同时也满足了精致护肤的仪式感 。
04 面膜界成分党崛起 ， 国货品牌将逆势突围
新消费时代 ， 更加丰富的产品和渠道、更加理性的消费者加速了品牌溢价的消解 。
凭借对市场环境及消费者的深刻洞察 ， 善草纪通过深耕新品研发和产品升级 ， 这款三部曲面膜迎合了现代人的面膜消费习惯 ， 而其中引人瞩目的就是大批成分党必选 。 主打茶树精油成分 ， 深层清洁肌肤、释放皮肤压力 ， 凭实力撬动清洁面膜市场 ， 本次天猫双11预售开启 ， 即已被预定5000+份 。
“美妆行业是一个变化非常快的行业 ， 每年都会出现一些新的概念、品类及产品形态 ， 可能有些品牌会不断去追逐风口 ， 但我们是一如既往地沿着自己既定战略和路线去打造品牌 。 ”
对新国货品牌们来说 ， 功效型面膜的赛道日渐拥挤 ， 仅仅凭借成分入围市场已经难度大增 ， 如何洞察到消费者的“微需求” ， 找到功能的差异化进行产品研发创新 ， 并不断优化渠道和营销的通路 ， 或将成为未来突围市场的关键点 。
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