消费者 不了解护肤品行业的这些趋势，你很可能已经偏离了大众潮流！
各位客官，你们有什么想法？欢迎吐槽交流。书中自有颜如玉，小编今天带领大家来看一下文字的魅力随着疫情形势的不断发展，护肤品行业的消费结构和消费趋势也有了剧烈的变动。如果一个护肤品品牌没有及时获知这些信息，那么它很有可能就是闭门造车，自以为是，脱离了大众护肤潮流。
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一、高端护肤品需求强劲由于每一位消费者的居家时间不断增多和长期戴口罩，新的皮肤问题便接踵而至。护肤品的市场需求自疫情发生以来就一直在变，特别是对于高端护肤品。在面膜经济下，防晒、敏感肌、防痘等概念成为护肤品行业新的焦点，其中，有较大涨幅的是修复、抗衰老和保湿类护肤品。二、“口红经济”失效，眼妆崛起“口红经济”也被称为“口红效应”。从上世纪至今，人们生活只是从一个经济周期进入另一个经济周期，使得由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立，只是在不同历史时期程度不同罢了。但是，当人们的脸被口罩遮住，消费者的注意力会迅速转移到眼睛和头部的其他部位，这也是“口红经济”衰退、眼妆迅速崛起的一个主要原因。实际上，消费者的需求和购物欲并没有能力减弱，只是产生了一个转移。除了眼部化妆品和粉底，香水、美容设备和食用护肤品等产品也获得了市场份额。疫情期间，大多数消费者不能向平时一样随意出门，家庭美容消费需求催生出了家用美容仪器这个新风口。
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三、中国成为全球第二大化妆品市场2020年疫情过后，中国经济的率先恢复让很多护肤品品牌看准了中国市场。众多护肤品品牌也开始对中国市场进行调研、针对性产品研发、狂轰滥炸式推广，在这一系列的努力下，截止2020年10月份，国内进口化妆品总额高达1142亿元，同比增长近30%。四、国际品牌份额遭国货美妆蚕食如此学生积极的态势，令还在不断发展中的国货美妆品牌也倍受资本市场青睐。一些迹象反映出，中国消费者对进口美容产品的价格并不像品牌想象的那么敏感，这在一定程度上拉近了国际品牌对中国品牌起跑线的距离。
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关键是我们如何进行把握新机遇，随着社会人们对于生活水平逐渐回归分析日常，美妆与护肤依旧是消费者最关心的问题，中国传统男性消费者对美妆需求的增速更是已赶超女性。国际和传统品牌需要考虑如何在已经高度成熟的市场上开发自己的新赛车场，或者如何通过新产品和营销战略来激励新一代中国消费者。
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