这一系列的新品奥利奥被包装成「皇家茶宴」，在5月13-22日开启预售，之后在5月23日超级品牌日正式发售 。
天猫超级品牌日 ， 是天猫为平台上的品牌所做的日常营销，相信有了平台的助势，奥利奥和故宫IP都会在活动中为品牌加分 。
作为「最会玩的饼干」，奥利奥找到故宫一起联手，肯定是有着深入的营销思考 。
笔者认为主要有两点 。
其一，借势故宫IP 。
近年来，故宫在前院长单霁翔的带领下，已经从一个「老古董」进化成一位「潮爷们」 。
在对故宫博物院的基础设施和游览体验进行升级之外，故宫还在文创产品上频频出彩，再加上今年元宵节的夜晚秀，故宫已然成为一个极具影响力的传统大IP 。
奥利奥与故宫联名，必然是考虑到了这一点 。
通过在奥利奥的夹心奶油上做文章，将古代皇朝宫廷的点心风味融入奥利奥，完成了一次天衣无缝的联名出品 。
在故宫IP的助力下，奥利奥可以吸引一大批故宫粉丝 ， 为自身的品牌力加持，扩大营销的影响力 。
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