许明良超1000家店，她在狂奔！
近年来 ， 迎着微生态、功效性护肤的热潮 ， 拥有深厚文化底蕴及产品功效的中草药被更加广泛地运用在化妆品产品研发及生产领域 。 凭借着天然、安全、高效的特点 ， 添加了中国特色植物资源的化妆品日渐被消费者接受并成为了化妆品行业的一大风口 ， 与此同时 ， 以中草药等中国特色植物资源为核心的化妆品国货品牌在业内迅速崛起 ， 民族化妆品的行业地位有所提升 。
11月25日 ， 由南方美谷集团主办 ， 以“化妆品新原料应用与功效的科技发展”为主题的第二届黄埔·南方美谷国际化妆品科技创新大会在广州黄埔隆重举行 。 会议在政府指导下 ， 汇聚化妆品研发专业机构、行业知名专家学者等 ， 旨在共探化妆品行业推动行业科技创新 ， 促进行业可持续健康发展 ， 提高中国化妆品的行业地位和国际影响力 。
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其中 ， 在“中草集·化妆品新原料应用与功效的科技发展”的平行论坛上 ， 化妆品新原料领域的品牌大咖及专家学者通过主题演讲 ， 为在场观众带来了关于功效原料的多维解读 。
会上 ， 广州中草集化妆品有限公司董事长许明良以《如何将长白抚松人参应用在护肤品的品牌塑造》为演讲主题 ， 向与会观众讲述了中草集的品牌塑造逻辑和独特设计理念 。
十年磨一剑
中草集的独特品牌逻辑
都说“十年磨一剑” ， 但在当前日渐浮躁的化妆品行业 ， 许明良专注人参的种植研发已有17年之久 。
1986年开始 ， 许明良的父亲就前往抚松从事人参相关产业 ， 三十五年来 ， 受父亲影响 ， 许明良在进军化妆品行业时 ， 对人参这一中草药有着不同于常人的感情 。 十五年前 ， 许明良注册了中草集这一品牌 ， 寓意为“中草药集萃” ， 从品牌原料到产品包装设计 ， 中草集无不向消费者传达着品牌与人参的紧密关系 。
中国人参看吉林 ， 吉林人参看抚松 ， 而抚松的人参主产地在万良镇 ， 因此 ， 为了区别目前市面上大面积施肥种植的低功效人参 ， 许明良将中草集扎根在世界人参之乡抚松 。
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许明良强调 ， 真正要将化妆品里的人参做好 ， 需要讲究药材的‘道地’ ， 为了让品牌经得起持久的考验 ， 就需要让品牌的逻辑经得起推敲 。 中草集主打中草药 ， 中草药最具疗效的百草之王是人参 ， 人参最具代表性的产地即为吉林抚松万良 。 而将中草集的生产种植基地建造在抚松 ， 将能保证中草集人参资源的最优品质 。
按照这样的逻辑进行推理 ， 许明良坚信 ， 中国人参有很大的竞争优势 ， 未来中国的人参护肤产品完全有能力赶超韩国的雪花秀、WHOO后等一众人参护肤品牌 ， 被更多消费者接受 。
秉持着这样的信念 ， 中草集在许明良的父亲一辈开始 ， 就在抚松深耕细作 。 在万良成立中草集的加工厂和种植基地、建造人参加工小院已成为当地地标性建筑 ， 深受当地政府认可和支持 。 即使需要花费大量的时间精力 ， 许明良仍表示 ， 希望未来中草集可以实现人参自主种植 ， 从源头把控所有人参的品质 。
许明良表示 ， 一个品牌真正想做大 ， 一定要经得起逻辑推敲 ， 品牌背书不能是空中楼阁 ， 需脚踏实地 ， 实打实地落在实处 。
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目前 ， 中草集已根据人参的不同品类衍生开发出具备不同功效的六大参系列核心产品 ， 不同系列共计几十个SKU 。 中草集也成为中国人参籽油备案的第一家品牌 ， 同时 ， 中草集研发出的中国人参籽油也获得了国家发明专利 ， 成为行业人开发参籽菁华油的佼佼者 。
