加速度与终端实现共赢，片仔癀化妆品如何跑出国妆加速度？
面对渠道分化内卷、化妆品新规的变革 ， 片仔癀化妆品坚持以打造“大健康国妆领导品牌”为发展目标 ， 坚持“科技强企”的发展模式 。
历经41年发展与沉淀 ， 在传递“健康之美 ， 中国之美”品牌信念的过程中 ， 它对这“两个坚持”更加笃定 。
大方向正确 ， 小细节深化 ， 片仔癀化妆品布局在“3+3+1”特色功效产品线的基础上 ， 稳健进击 ， 进阶深化旗下“轻奢草本护肤”皇后品牌的谋篇布局——
2020年 ， 皇后品牌在西安大明宫发起以“复刻彼时经典 。 邂逅东方美颜”为主题的盛大品牌焕新活动 ， 从品牌溯源、产品解读、匠心故事等维度阐述皇后品牌对探研东方之美的坚持；
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2021年 ， 皇后品牌营销动作频频 ， 前后官宣陈数、白鹿为双代言人 ， 白冰、杨子姗、宣璐为品牌大使 ， 并打造《底气》系列短片生动诠释东方女性的美而不同 ， 也展现了皇后品牌的国妆至美形象 。
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据品牌透露 ， 为持续打造声量场 ， 2021年片仔癀化妆品在品牌建设上已投入2.2亿元 ， 这般”大手笔“的投入 ， 为进一步提升品牌国民度和美誉度 ， 为终端销售渠道的年轻流量引入提供了有效助力 。
作为片仔癀化妆品IP ， “白润美女神节”2021年的动作在社交平台引爆热议：片仔癀化妆品携手雪肌女神张慧雯演绎态度短片《白》 ， 积蓄线上流量 ， 引导至终端 。
此外片仔癀化妆品还携手小红书REDay专属日共同打造第七届白润美女神节石家庄、东莞、合肥三城快闪巡展 ， 片仔癀化妆品通过直播引流营销举措 ， 助力提升品牌声量场、赋能终端门店 。
据悉 ， 在第七届白润美女神节线下实体零售中 ， 片仔癀化妆品通过线上推广+企业直播+社群营销+小程序引流的新营销模式 ， 帮助终端实现从“公域流量”到“私域流量”的转化 ， 促成成交和转化 ， 并借助美肤微沙龙、皮肤管理方案等举措 ， 持续赋能终端的会员管理、体验服务 ， 真正做到赋能实体零售发展 。
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正如片仔癀化妆品CS渠道经销商所说 ， 品牌策划的快闪活动除了线下明星网红打卡等内容外 ， 还启动了直播引流 ， 既加深了用户对片仔癀化妆品的品牌认知与印象 ， 更让用户了解到片仔癀化妆品一直在美妆领域彰显国货力量 。
当然 ， “国货力量”的打造离不开前期片仔癀化妆品对科研的重金投入：组建专业化人才团队 ， 深入产学研合作 ， 开发共建实验室 ， 为品牌研发注入新生力量；引入一系列国内外先进科研设备 ， 提高实验与检测的严谨性、科学性；围绕消费者需求研发匠心产品 ， 研发团队持续开展对100多种传统草本植物的护肤研究……
多维度加注科研力 ， 片仔癀化妆品坚持“科技强企”的发展模式 ， 以求更好的满足当下日益增长的“科技草本”护肤需求 。
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【加速度与终端实现共赢，片仔癀化妆品如何跑出国妆加速度？】
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得益于营销、品牌、科研等方面的加持 ， 片仔癀化妆品在起笔东方之美、书写国妆之姿上底气十足 。 但逐梦而来 ， 向上向美的片仔癀化妆品从不止步 。
为了带给消费者更优产品和体验服务 ， 助推终端可持续发展 ， 片仔癀化妆品将在2021年11月29日于海南三亚举行以“共赢·国妆加速度”为主题的2021年片仔癀化妆品全国零售商峰会 。
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