近年来 ， 随着经济社会进步 ， 医疗美容行业快速发展 。 热玛吉”“水光针”“线雕”等层出不穷 ， 一些医疗美容名词逐渐流行起来 ， 医美广告更是铺天盖地 。 同时 ， 割双眼皮、垫鼻子等传统整形美容项目仍然受到青睐 。 在爱美意识的驱动下 ， 一些人尝试通过手术、器械等医疗手段来变美 ， 有的“00后”甚至未成年人也加入其中 。
然而 ， 通过医疗手段进行美容 ， 风险如影相随 ， 不容小觑 。 来自消费者的投诉不断增多 ， 给人以警示 。 与此同时 ， 一些经营者为了牟取不正当利益 ， 对资质荣誉、产品功效、整形疗效等进行虚假宣传 ， 引发广泛关注 。 11月2日 ， 市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南》 ， 旨在为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引,切实规范和加强医疗美容广告监管 ， 有效维护医疗美容广告市场秩序 ， 保护消费者合法权益 。
【广告规范医美行业健康发展】虽然以往有《广告法》、《医疗广告管理办法》等法律法规的规定 ， 但是对于细分的医疗美容行业仍有局限 ， 没有办法做到明确且具体 ， 特别是一些医疗美容广告隐蔽的变相广告形式在监管的过程中往往比较容易忽略 ， 执法的难度也随之上升 。
《医疗美容广告执法指南》明确了医疗美容广告“医疗美容”“医疗美容广告”“医疗美容服务信息”等相关概念；重点强调了医疗美容广告须适用医疗广告监管有关规定；明确了医疗美容广告监管重点；强化了行政机关协同监管；加强了广告代言监管；加强了行刑衔接；强调了平台经营者的责任 。 把原来泛化的监管转变为有针对性的监管 ， 以医美广告为焦点 ， 让执法效率和效果都可以得到保证 ， 促进医美行业更加健康、更可持续、更为长远的发展 。
作为爱美人士 ， 在追求美的过程中 ， 让我们多一些思考、多一份理性 。
作者：徐乐
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