这或许确实出于一种必要的需求 。 我曾见过皮肤天生干燥的朋友 ， 每天浴后都认真上一层身体乳液 。 但即便是身为时尚编辑的她 ， 也无法对文首视频中繁琐重复的护理流程表示认同 。
问题来了 ， 在浴室里投入超乎寻常的时间精力 ， 真的值得吗？同样的要求 ， 为什么未曾投射在男性身上？
这固然是商家们合力营造的消费陷阱 。
针对性别推出的智商税 ， 我们屡见不鲜 。 洗护要分男女 ， 即便大家的皮肤“构成”都差不多 ， 充其量是油脂分泌程度、耐受性等有所不同 。 然而 ， 一旦有数据证明男性更在乎外貌了 ， 男士版“特制”产品便一茬接一茬往外冒 。
更多时候 ， 男士产品可能只是“加价不加量” ， 甚至忽视男士的不同肤质 ， 选择粗暴去油的配方 ， 导致消费者越用越难受 。 /@龙momo
话说回来 ， 之所以对男士产品的处理如此粗暴 ， 本质上还是因为男性消费者的护理需求不高 。 而在个护妆发消费这片红海里 ， 女性无疑是被反复收割的对象 。
毛孔收缩水、去角质啫喱、撕拉鼻贴等过时了 ， 二次清洁水、泡泡面膜、拉丝面膜等便接棒上场 。 科普博主们费尽了口舌 ， 想让姑娘们跳出这些消费陷阱 ， 商家却依旧赚得盆满钵满 。
为何他们能让女性发自内心地沉迷护肤？归根结底 ， 还是要她们在潜意识里就想“赢在起跑线上” ， 追求“素颜也很美”的境界 。 即便这“毫不费力”的美丽 ， 是需要她们无止境地投入时间、金钱的 。
“你洗2小时 ， 我洗3小时 ， 悄悄努力卷死你们 。 ”
这种执念 ， 甚至渗透到了不具备相应消费能力的学生群体、未成年群体中 ， 让她们产生“预支未来”的冲动 。
大四学生兼职打工 ， 是为了攒钱买护肤品让自己变美；00后晒出一桌子贵妇级护肤品 ， 90后、80后在评论区自愧不如……当这一切成为流量密码 ， 难保不会有更多女孩相信 ， “没有丑女人只有懒女人” 。 为了遵从这种对“美好女孩”的期待 ， 她们纷纷加入了颜值内卷“战队” 。
在餐厅被服务员认出且被对方的热情打动的博主 ， 在视频中依旧不忘挂上自家售卖的平价面膜链接 。
03
爱美的女孩们
真的只是“为己而容”吗？
爱美之心 ， 人皆有之 。 但当我们走到某个极端的时候 ， 是否也该反思 ， 我们真的是图自己开心 ， 才不惜花费数个小时卖力捯饬的吗？
文首提到的博主 ， 曾在2年前立过flag ， 声称自己出于身体原因 ， 决定开始过极简生活 ， 还要把自己“简化掉”的产品送给粉丝 ， 看起来像是“自绝后路”的壮举 。
但随着时间的推移 ， 她打出的“极简生活”旗号越来越站不住脚——今天推荐美容仪 ， 明天安利精华液 ， 商品橱窗里的东西也越来越多 。
她的洗脸台看似空空如也 ， 然而睡前流程一旦开始 ， 五花八门的护肤品便陆续被她从柜子里掏出来 。 当她终于推出文首提及的那则“沉浸式护肤”视频 ， 观众们的不满也已经按捺不住 。
上一次看到这种“解剖图” ， 还是在牛肉火锅店里 。
如此细致的“工序” ， 不由得让我想起电视剧《了不起的麦瑟尔夫人》 。 女主在发现丈夫出轨之前 ， 一直努力维持着“毫无破绽”的美貌 。 为此 ， 她要更晚睡、更早起 ， 才能不让丈夫得见她的素颜 。 而她之所以会这样 ， 是因为她的母亲也是如此生活了数十年 。
今天的我们 ， 会觉得这种生活方式过于极端 。 但在火爆一时的沉浸式护肤视频下 ， 我们所看到的标题 ， 要么是“对未来老公的唯一要求：忍住3小时不上厕所” ， 要么是“为什么妈妈不能洗2个小时的澡”……
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