火热的“元宇宙”概念正应用于医美行业,或将彻底颠覆医美营销方式 。 11月26-28日,美沃斯(广州)大会召开,会议现场,美械宝科技公司旗下“元宇宙”概念虚拟偶像安妮及其来自“胶原星”的闺蜜“嘭妮”成为业内关注的焦点 。 据悉,安妮是美沃斯史上首位虚拟演讲嘉宾,另一位虚拟偶像嘭妮也即将在春节前推出 。
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▲维壹美「嘭嘭胶原」跨次元星推官小安妮携手朗姿医美米兰柏羽总院张苑亮相广州美沃斯
美械宝科技内部人士表示:“嘭妮、安妮的出现,将元宇宙的概念引入医美圈,是营销方式的大力创新,也为医美行业尤其在与消费者的交互上带来更大的想象空间;嘭妮则将作为维壹美‘嘭嘭胶原’的IP呈现,在消费者交互方面进一步落地,与安妮共同赋能医美机构直播、探店等,开拓松糙肌赛道的增量市场 。 ”
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▲维壹美「嘭嘭胶原」美沃斯超级VIP1号展位现场曝光
媒体注意到,嘭妮、安妮的呈现,将维壹美「嘭嘭胶原」(原「嘭嘭针」)推到聚光灯下,该款产品是专注松糙肌皮肤抗老领域人III型胶原蛋白产品 。 中国整形美容协会面部年轻化分会会长、爱思特集团首席专家李勤教授等医美专家分析认为,皮肤保持年轻最需要的就是III型胶原蛋白 。 可见,维壹美「嘭嘭胶原」所聚焦的胶原蛋白再生材料市场空间颇为广阔 。
元宇宙虚拟偶像加持 美械宝创新营销方式引爆医美圈
近来,不管是在资本市场,还是在短视频等领域,元宇宙概念异常火爆 。 背后的逻辑,无疑是元宇宙为我们的未来世界带来更大的想象空间,一个无限接近于现实世界的虚拟平行时空备受期待 。
而在元宇宙虚拟偶像层面,柳夜熙更是一夜爆红,甜、酷、飒的风格引爆全网 。 截至目前,“一个会捉妖的数字美妆达人”柳夜熙的抖音账号,共更新过两条视频,关注数已经超过533万 。 无疑,一个原生的、独立的、从屏幕来到现实世界的数字偶像的时代正在悄然拉开帷幕 。
聚焦至“小安妮”,打破次元壁的她,凭借在超高颜值、超写实发丝、皮肤纹理和手部动作,在美沃斯大会上成为焦点,吸引众多嘉宾驻足 。 媒体注意到,小安妮作为维壹美III型胶原蛋白跨次元星推官,极具个性、风格独树一帜 。
显然,“小安妮”作为医美上游第一位虚拟偶像,正在颠覆着医美圈的营销方式 。 一方面,据中国整形美容协会采购与供应分会会长、美械宝科技负责人覃兴炯介绍,未来,“小安妮”将助力直播带货引流、医美机构探店等,随着元宇宙技术的进步,“小安妮”也将与消费者实现实时的交互 。 另一方面,在不久的将来,公司将推出“元宇宙”数字偶像“嘭妮”,为维壹美「嘭嘭胶原」做品牌IP 。
值得注意的是,近年来,虚拟偶像、AR等带有虚拟技术属性的直播带货取得不错的效果 。 据公开数据,光明牵手洛天依在2017年双11期间完成的AR歌舞直播,在线观看人数超100万,光明双11销售额同比增加18倍;小红书数字偶像AYAYI的第一张图已经收获8.5w次点赞和1.1w次收藏,仅推出一年时间,就与9个品牌合作,其中包含3次商业合作,6次非商业合作 。
基于以往数据,以元宇宙技术为核心的虚拟偶像所带来的流量将极具想象空间 。 一位医美行业人士就分析认为:“‘元宇宙’数字偶像小安妮和素人主播相比拥有更高的起点和先天优势——吸引流量,还能快速形成粉丝经济闭环 。 生而即伴随着互联网长大的新一代,对自带社交属性的虚拟偶像将激发其购买和分享的欲望 。 ”
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