“以油养肤”的概念火了 ， 在微博 ， 与之相关的话题阅读量高达848.5万；在小红书 ， 与“护肤油”相关的笔记高达84万+篇；微信指数显示 ， 关键词“精华油”的热度在今年9月顶峰时期一度达到585万+ 。
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微博、小红书、微信指数中与“以油养肤”相关的数据体现
@李佳琦、@骆王宇、@老爸评测等多数头部红人在不平台都有推荐过相关产品 ， 逐本、PMPM、阿芙、至本、润百颜、夸迪、兰等国货美妆也在不约而同加码这一潜力市场 。
“以油养肤”爆红 ， 其市场体量还有大约30倍的增长空间 ， 现在入局还不晚 。
以油养肤不是“智商税”
事实上 ， 突然走红的“以油养肤” ， 并不是新概念 ， 它起源于传统的芳疗行业 ， 最早可以追溯到公元前1700年 。 有关资料显示 ， 古人经常用动植物油脂擦脸 ， 来增加皮肤的光泽 ， 并防止皲裂 。
可以说 ， “以油养肤”属于一种比较复古的护肤方式 ， 而它恰好切中了大部分群体的消费需求 。
进入秋冬季后 ， 由于空气干燥 ， 多数人的皮肤很容易感觉到干燥、紧绷 。 而通过使用精华油类产品 ， 不仅能快速增强肌肤的光泽感 ， 这类产品中含有的提亮、抗老等功效成分 ， 也给消费者更多期待 。
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总的来说 ， 以油养肤不是“智商税” ， 使用产品后的即时效果明显、体验感强、功效加持 ， 是“以油养肤”概念爆红的主因 。 而在这一流行趋势的带动下 ， 精华油品类抢先爆发 。
【消息资讯“以油养肤”还有千亿增长空间】据CBNData发布的《2021芳疗消费趋势白皮书》显示 ， 依托于芳疗精油的天然功效 ， 从高奢护肤大牌到本土新锐芳疗品牌 ， 都率先在精华油类产品上进行了布局 。
大牌美妆与新锐国货掀起市场争夺战
在“以油养肤”的带动下 ， 面部护理精华油、洗护发与身体护理精油、环境精油等细分品类产品迎来爆发 ， 其中 ， 面部精华油市场的入局者相对更多 。
通过盘点目前市面上热卖的20款精华油产品 ， 可以看到 ， 不仅有海蓝之谜、希思黎、馥蕾诗、娇韵诗等国际一线大牌 ， 国货林清轩、逐本、阿芙、至本、润百颜、夸迪等也有布局 。
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20款精华油产品及其天猫售价
从精华油商品的售价来看 ， 国际大牌的相关产品要普遍高于国货品牌 。 其中 ， 海蓝之谜臻璨焕活精华油的售价相对最高 ， 单瓶30ml售价2300元 。 而国货至本舒颜修护精华油的售价相对最低 ， 同样是单瓶30ml售价只有90元 。
从皮肤的亲油属性出发 ， 大部分精华油产品的主打卖点围绕保湿滋润、修护肌肤屏障展开 ， 而这也符合精华油产品的作用原理 ， 即通过油脂成分覆盖在皮肤表面 ， 形成额外的皮脂膜 ， 从而达到减少皮肤水分流失 ， 缓解皮肤干燥不适的目的 。
从上述单品的主打成分来看 ， 角鲨烷、海茴香提取物、山茶籽油、霍霍巴油的使用率相对较高 。 新锐品牌还会从产品剂型、卖点、人群上做出创新 。
以刚面世不久的润百颜纯油次抛为例 ， 该产品以14种精简成分为卖点 ， 并创新将精华油放入次抛包装 ， 十分便携 。 阿芙11籽精华油则针对一般精华油产品只适合干皮、中性皮肤使用的痛点 ， 分别推出适合干皮/干敏皮、油皮/混油皮使用的两款精华油产品 ， 产品平均月销量达1万+ 。
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