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阿芙11籽精华油产品详情页截图
围绕“以油养肤”崛起了不少新锐品牌 。 以芳疗品牌逐本为例 ， 其在卸妆油单品打开市场知名度后 ， 迅速切入精华油品类 ， 在今年双11期间 ， 逐本全网销售额破2.8亿元 。
同样立足“以油养肤”理念切入化妆品市场的国货品牌LAN蘭 ， 据其公开数据显示 ， LAN蘭精华油单品上市4个月销售额便突破2000万元 ， 在去年品牌问世的第二个年头总营收就达到2亿元 。
“以油养肤”的爆发才刚开始
目前 ， 精油品类在护肤中的应用 ， 还处于市场教育阶段 ， 蕴含巨大的增长空间 。 据CBNData的相关数据显示 ， 以精油类为主要产品的芳疗市场 ， 在国内的使用和覆盖率都相对偏低 ， 截止今年6月 ， 只有25%的中国消费者体验过芳疗 ， 平均芳疗频率为2.14次/月 。
区别于传统芳疗的受众群体年龄普遍在80后、75后 ， 据CBNData发布的上述《白皮书》显示 ， 一二三线城市的85后、90后、95后是线上“以油养肤”消费的主力军 ， 且以女性用户为主 。
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图源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
“以油养肤”的兴起 ， 背后不乏有相关品牌的推波助澜 。 在淘宝直播、抖音、快手、小红书、微博、微信等内容平台 ， 有大量红人的精华油科普与测评视频 ， 其中 ， @李佳琦、@骆王宇、@付鹏、@Rika0_0花花、@较真的可乐姐、@俊平大魔王等美妆垂类红人都普及过以油养肤 ， 并给出产品推荐 。
在巨大的市场增长空间的驱动下 ， 精油芳疗类产品的蛋糕也越做越大 。 不只停留在面部护肤领域 ， 目前 ， 在沐浴、身体护理、头皮头发护理等多个领域 ， 都出现了细分的精油产品 。
比如 ， 在洗护领域 ， 针对现在年轻人普遍压力大、熬夜导致脱发群体增多 ， 再加上消费升级下对美的要求更高 ， 传统的护发素、发膜已经不能完全满足消费需求 ， 有着修复受损发质、能调节头皮皮脂、抑制脱发的护发精油 ， 开始进入越来越多消费者的购物车 。
不仅如此 ， 兼具保湿和清洁的沐浴油也呈现爆发式增长 。 欧舒丹、祖玛珑、多芬、妮维雅、Rever、珀莱雅等海内外品牌都有在沐浴油品类布局 。 在产品卖点上 ， 目前 ， 市面上的沐浴油产品普遍聚焦天然养肤、快速乳化 ， 并延伸出卸妆、美白、去鸡皮等作用 ， 以满足消费者对身体护理产品的功效追求和多元使用场景的需要 。
在刚刚结束的天猫国际黑五进口消费新趋势也印证了这一点 ， 据天猫国际官方透露 ， 海外大品牌纷纷推出“以油养肤”趋势新品 ， “沐浴油”一跃成为年轻人追求生活仪式感的尝鲜品 。
据中研普华产业研究院数据 ， 中国芳疗产品在化妆品领域的市场份额在2019年仅约为1% ， 对比欧美市场芳疗产品份额约为30% ， 如果按照2022年中国化妆品市场规模为5000亿元来预测 ， 芳疗产品的产值将达1500亿元 。
另一个好的信号是 ， 今年5月 ， 上海中医药大学“中国芳香疗法研究院”还获得由国际考试委员会ITEC颁发的授权证书 ， 成为可开展芳香疗法研究、开展芳香疗法从业人员和师资人才教育培养及职业培训的专业基地 。
可以预见 ， "以油养肤”引发的细分品类革命才刚刚开始 ， 未来这一市场还将诞生更多亿级体量的品牌 。
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