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不久前 ， 《医疗美容广告执法指南》正式出台 ， 当时各路媒体一片叫好声 。 本《指南》将加强对不良医美广告的监管力度 ， 十项条款重拳出击 ， 旨在严厉打击虚假违法医疗美容广告 ， 用以保护消费者的合法权益 ， 维护人民群众身体健康和生命安全 。
对于一些不良的医美机构而言 ， 此政策一出 ， 无疑是晴天霹雳 ， 但这是否就意味着 ， 医美行业即将迎来变革呢？
近些年来 ， 随着人民消费水平的不断攀升 ， 选择医疗美容的消费者越来越多 ， 医美广告也随之不断升温 ， 出现在各种公交站台、地铁通道及网络平台中 。 这些屡见不鲜的医美广告中 ， 不乏大量夸大医疗美容效果差异、鼓吹“无痛”“微创”“见效快”等虚假宣传、过度宣传的医美广告 ， 对手术风险及后遗症避而不谈 ， 在误导消费者审美需求的同时 ， 不断引诱消费者过度消费 ， 制造容貌焦虑 ， 造成了不良的影响 。
政策的出台 ， 无疑会对医美行业内的一些不正之风 ， 产生净化的作用 。 例如邀请一些影视明星、模特、权威人士和网红等作为 “体验官”和“推荐官” ， 既借助了他们的影响力达到了宣传推广的目的 ， 又规避了代言人需要承担的责任 。
而此次出台的政策中 ， 就明确打破了体验官、推荐官和代言人之间的差异 ， 体验官也要承担代言人的责任 。 这条内容 ， 对于那些习惯了靠新媒体进行营销、习惯靠直播、短视频、微博、微信公众号、第三方互联网平台获取流量的平台和机构 ， 将会带来前所未有的挑战 ， 改变“流量就是一切”的错误风向 。
但是 ， 对于深入了解医美行业的人而言 ， 就会懂得这个行业能够发展的根本驱动原理 ， 并不是仅靠净化广告就能让市场冷却的 。
在不少消费者心中 ， 医美项目就像是化妆品一样 ， 是帮助自己变得美丽的一种能力 ， 是一种个人消费 ， 而消费者是否进行消费 ， 通常都取决于个人价值观念和消费习惯 ， 通常并不受宏观政策的影响 。
一个人有了一定的经济基础 ， 自然就会想到要改善生活品质 ， 想要变得更美丽 ， 就会主动去寻找突破自己的方式 ， 去寻找改变人生的方向 ， 这是人之常情 。 况且在现实生活中 ， 医美项目的传播 ， 依靠身边人、依靠口口相传、依靠朋友圈的比例不在少数 ， 广告对于消费者的影响 ， 远远没有想象中那么大 。
严格的行业监管 ， 规范化的市场环境 ， 在净化医美行业的同时 ， 也在悄然改变着市场发展的方向 。 那些使用宏脉软件或是其他数字化软件的医美机构 ， 依旧可以借助数据的力量 ， 不断发展壮大；那些习惯于网络营销和事件营销的医美互联网平台 ， 在宣传推广的过程中 ， 将会受到一定的制约 ， 肆无忌惮的时代结束；而那些将自身与明星网红绑定、只能借助名人流量才能存活的医美机构 ， 恐怕将会就此淡出医美的视野 。
【医美 医美广告监管出台，是否意味着行业变天了？】真正有价值的医美机构 ， 不会在乎风向的转变 ， 无论是政策的监管 ， 抑或众人的口碑 ， 都无法阻止这家机构接连不断地创造价值 。
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