上世纪30年代 ， 意大利设计师Elsa Schiapareli与超现实主义作家达利合作 ， 推出龙虾装 ， 被视为时尚史上的联名开山之作 。
这几年 ， 随着国货爆红 ， 各路品牌的崛起 ， 国内的联名合作款也越来越多 。
比如 ， 此前优衣库与KAWS联名潮流服装发售 。 不少优衣库门店上演了顾客连夜排队、奔跑进场、为抢衣服大打出手的一幕 。 部分门店热门款联名T恤不仅售罄 ， 连模特身上的都没有放过 。
其实 ， 联名不只会出现在鞋子、潮牌衣服身上 ， 汽车现在也越来向潮牌靠近 ， 联名操作越来越多 。 比如 ， 汽车与游戏联名、与影视IP联名、与潮牌联名等 。
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在2021广州国际车展“AION Y主题日”上 ， 广汽埃安就携手时尚美妆品牌WOW COLOUR举行了一场盛大的战略联名全球首发活动 。
AION x WOW COLOUR战略联名的全球首发 ， 堪称汽车科技与时尚美妆的首档最强跨界合作 ， 其不仅是潮颜创造营系列活动的再升级 ， 更是AION Y对年轻Z世代的又一次深入解读 ， 诠释了“更出色”的潮玩态度 。
在当天的活动上 ， AION Y的展区被打造成了一个拥有潮流设计风格的时尚美妆专区 ， 陈列着各种新潮的化妆品 ， 联名美妆礼盒 ， 吸引了大量的女性用户 。
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01.贴近年轻人的“网感”
WOW COLOUR是中国新锐超大美妆集合店品牌 。 其核心客群锁定为18-28岁年轻大学生和白领女性构成的美妆主力消费人群 ， 产品定位以高颜价比及功能性路线美妆个护用品为主 。 WOW COLOUR品类繁多 ， 包括了颜值彩妆、美妆工具、美容护肤、男士护理、香水香氛、洗护用品等 。
在汽车市场 ， 也有一个类似的人群 。 有调研数据显示 ， 近三年 ， 30岁以下的汽车消费者占比从19%增长到30% 。 AION Y的车主中 ， 有近半数是30岁以下 ， 同时 ， 女性消费者开始不断增多 。
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WOW COLOUR和AION Y在潮牌理念和用户群体上 ， 有较大的重合度 。 联名可以在年轻群体的生活中 ， 多维度多层面的出现AION Y ， 形成群体共鸣 。
最近两年 ， 广汽埃安进行了年轻化营销创新 ， 潮颜创造营、王者荣耀挑战赛、人气改装车争霸赛等一系列互动式体验活动层出不穷 ， 让埃安品牌始终与年轻人玩在一起 。
“改装神车”的乐趣属性不仅让AION Y成功出圈 ， 成为朋友圈的时尚产品 ， 也让AION的科技品牌形象更加深入人心 。
针对年轻人对于创新色彩的追求 ， 广汽埃安尝试新的探索 ， 从AION S Plus开始推出冰玫粉车型 ， 受到不少女性用户的广泛好评 。 埃安Y根据市场反馈促成新车的升级 ， 并带来了能让Z世代男青年心水的星漫绿配色 。
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02. 不只是一辆车 ， 也是一种生活
作为埃安品牌年轻化的最直接体现 ， AION Y给年轻人带来的不仅仅是一辆车 ， 更是生活方式的延伸 ， 它始终贴近用户需求 ， 与年轻人保持同频共振 ， 牢牢抓住年轻Z世代的心 。
Y是Young ， 从AION Y的命名就可以看出 ， AION Y专门为年轻人而来 。
AION Y之所以能和年轻人玩在一起 ， 背后是由核心功能支撑的 。 不要看AION Y只是一款10万级纯电动SUV ， 但它可以为用户提供410公里、500公里、600公里三种续航里程的选择 。
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