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文/Dong 审核/子扬 校正/知秋
快时尚品牌初入中国市场之时 ， 凭借着极简风格的设计以及接地气的价格得到了国内消费者们的喜爱 。 而在国外的快时尚品牌进入中国服装市场之后 ， 国产服装品牌受到严重的冲击 ， 市占率一落千丈 。
毫不夸张的的说 ， 在过去很长一段时间里 ， 全球三大快时尚品牌优衣库、ZARA以及HM在我国服装行业几乎处于一种三足鼎立的态势 。
尤其是日本的快时尚服装品牌优衣库 ， 更是在中国市场“呼风唤雨” 。
全球频繁关店
现如今 ， HM以及ZARA受到一系列负面风波的影响 ， 在中国服装市场中的发展举步维艰 。 曾经的老大哥优衣库 ， 自然也难以独善其身 ， 开始走上下坡路 。
尤其是在新疆棉事件曝光之后 ， 消费者们在质疑优衣库性价比不再的同时 ， 也对其惯用的联名营销套路不再感冒 。
今年8月份 ， 优衣库关闭位于大阪心斋桥的全球旗舰店 。 据悉 ， 该旗舰店是优衣库全球首家旗舰店 ， 2020年10月份开店之后表现一直相当不错 。
早在今年1月份 ， 优衣库还正式关闭了位于韩国首尔的一家全球旗舰店 。
此外 ， 在中国市场 ， 优衣库也没有摆脱经营不善的窘境 。 此前的双十一 ， 优衣库在各大排行榜中是当之无愧的佼佼者 ， 无论是男装女装还是内衣、童装 ， 多品类全面发展 。
以2020年双十一为例 ， 男装、女装品类 ， 优衣库蝉联第一 ， 内衣热销榜中 ， 优衣库仅次于国产品牌Ubras位居第二 。
但是2021年双十一 ， 优衣库却全面倒退 ， 国货品牌的崛起 ， 冲击了优衣库的霸主地位 。
优衣库被国货围剿
以优衣库引以为傲的内衣分类为例 ， 早在2021年的618大促中 ， 优衣库就已经跌落神坛 。 据笔者了解 ， 618大促的国内内衣销量排行中 ， 优衣库的内衣品类从此前的冠军跌落至第六名 。
2021年双十一预售阶段 ， 优衣库的内衣销量依旧没有扭转败局 。 根据亿邦动力统计公布的排行榜数据显示：优衣库内衣品类跌出前五 ， 仅男装品类勉强进入前三 。
优衣库之所以跌落神坛 ， 一个重要的原因是被不断崛起的国货品牌围剿 。 上述笔者提到的内衣品类赛道之中 ， Ubras、蕉内、内外等国货品牌来势汹汹 ， 无论从设计还是定位方面都直接对标优衣库 ， 直接打破了优衣库原本存在的销量神话 。
全靠中国赚钱的优衣库走下坡路
实际上 ， 对于当下的优衣库而言 ， 已经将发展的重点放到了中国市场之中 。 据笔者了解 ， 种种因素的影响 ， 自2019年至今 ， 优衣库已经在韩国关闭60余家店铺 。 同时 ， 受到疫情的影响 ， 优衣库在日本的店铺生存状况也不容客观 。
2021年3月份 ， 优衣库大中华区首席市场官吴品慧称未来优衣库不仅将提升在中国市场的开店速度 ， 保证每年开出80家-100家门店 ， 同时会将优衣库的门店下沉到三四线城市之中 。
业内数据显示：截至目前 ， 优衣库在中国市场的本店数量将达到900家 ， 比日本本土还要多出近100家 。
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