文章图片
今天 ， 随便走进一家商场 ， 货架上都摆放各种各样品牌和包装的洗护产品 。 品牌更迭迅速 ， 大多数产品都陷入了同质化竞争 。 市场上缺的从来都不是产品 ， 而是客户对企业清晰和与众不同的定位和认知 。
从最初的工厂时代 ， 到市场时代 ， 再到今天的心智时代 。 显然 ， 品牌单靠满足消费者需求是无法长红的 。 心智时代 ， 占领消费者认知每个品牌都应该去重视 。
今年“90岁”的百雀羚 ， 从一个几乎要消失的国产护肤品牌 ， 到摇身一变成为一众国产化妆品品牌的领跑者 。 这成功的背后得益于百雀羚能够根据竞争环境的变化进行重新定位 ， 确立“天然不刺激”定位 ， 并配以环环相扣的战略配称 ， 7年时间 ， 百雀羚公司年销售额从2亿元增至177亿元 ， 超越欧莱雅 ， 在外资品牌林立、竞争残酷的美妆行业中确立“国货第一品牌”的地位 。
文章图片
战略定位是企业经营的核心 ， 指导企业所有的运营活动 。 眼下 ， 对于蜂花来说 ， 当务之急是找到自己的战略定位 ， 围绕定位进行取舍 ， 聚焦一款产品 ， 建立合适的运营配称 。 只有这样才能高筑定位“护城河” ， 成功占据消费者心智 ， 赢得商业竞争 。
面对意外的流量惊喜 ， 蜂花切忌在热度和流量面前迷失方向而“躺平” ， 应借着这股热情 ， 利用好消费者对品牌认可的优势 ， 在产品上不断增强自身实力 ， 保持自己的风格特色 ， 并转化为长期的品牌价值 ， 不断释放新的生命力 。 这是防止用户流失 ， 提高复购率的有效手段 。
04 结语 蜂花因“倒闭”的话题登上热搜 ， 成为了人们的焦点 ， 一方面折射出老牌国货经营的艰难困境 ， 同时这也是国货崛起的一个信号 ， 代表老牌国货将迎来重大的战略机遇 。
文章图片
近年来随着民族自信心的不断提升和国潮文化的崛起 ， 让一批老牌国货重唤生机 。 从回力到李宁 ， 从大白兔到百雀羚 ， 老牌国货正在紧跟时代的脚步 ， 逐渐年轻化 ， 慢慢拉近与消费者之间的距离 。
蜂花之后 ， 未来会有越来越多的老牌国货重新出现在大众视野 。 我们也期待蜂花在承接这波流量后 ， 接下来可以给消费者带来不一样的惊喜 。
如何让国货品牌老而弥坚 ， 也是我们作为消费者需要思考的问题 。 对此 ， 你有什么看法？欢迎在评论留言分享！
经验总结扩展阅读
- 品牌富婆凯莉·詹娜浑身肉色和红色相间，既光彩照人，又令人恐惧
- 洗发水 继“蜂花”后，国内又一洗发水受大众“宠爱”，用后头发蓬松柔顺，掉发也少了
- 雅漾 祛痘护肤品什么牌子的好 真正好用的祛痘品牌排行榜前十名
- 品牌新锐国货橘朵湖北首店落户银泰，新零售开启新国货潮流
- 护发素 女生想让头发更柔顺，洗头时做到这几点，只要几分钟效果看得见
- 品牌功能性护肤迎来风口，DRDM品牌备受年轻消费者青睐
- 品牌玫卿序发力“科技护肤”， 携手上海应用技术大学“升级”玫瑰精油萃取技术
- 爱意穿梭时空，凝聚爱意，姬存希臻容挚献月光宝盒品牌力凸显
- 地瓜 杠精辣妈在线吐槽：海飞丝“雪花飘飘”，蜂花“脱发”神器
- 品牌为什么芳香世家的美白祛斑霜被人夸赞？这条评论无人看到吗？