2021天猫美容护肤类目TOP6、2018-2021年唯一一个连续4年入围天猫美妆榜单TOP10的中国品牌、2020-2021连续两年天猫美容国货护肤品销量第一、2021年抖音美妆自播排名第一、明星单品舒敏保湿特护霜全网爆卖400万+瓶……作为国内知名的敏感肌护理功效性品牌 ， 薇诺娜的成绩可以说是有目共睹 。 近日 ， 薇诺娜揽获年度两项大奖 ， 再度引发关注 。
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专注敏感肌肤护理 ， 薇诺娜品牌自成立后 ， 就在不断探究敏感肌肤修护的奥秘 ， 致力于成为功效性护肤品牌的领航者 。 12月8日 ， 在“应潮而生·GO CREATE NEW”2020年度盛典上 ， 薇诺娜荣膺“年度最具影响力功效性护肤品牌“ 。 GOGOShanghai作为前沿的潮流文化载体 ， 始终致力于传递独一无二的美学与勇与尝新的生活态度 ， 此次盛典中赋予薇诺娜的荣誉 ， 正是对薇诺娜品牌的市场地位以及消费者口碑度的认可 。
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优秀品牌的塑造在专注产品口碑的同时还需要通过全方位整合资源、多维度创意布局 ， 将品牌理念和产品实力传递给消费者 ， 抢占心智高地 。 薇诺娜深谙品牌打造的方法论 ， 倾力推出《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片 ， 并于12月11日第28届中国国际广告节上 ， 荣获中国国际广告节广告主盛典.2021年度内容营销金案 。
据悉 ， 媒企合作案例是对媒体和企业之间的营销合作成功案例的嘉奖 ， 包括年度创新营销金案、年度活动营销金案、年度数字营销金案、年度整合营销金案、年度IP营销金案、年度内容营销金案六大类别 ， 是对媒体和广告主营销成果的表彰 ， 也是对媒体和企业一年工作的肯定 。 薇诺娜能够获此殊荣 ， 正是其在打造品牌形象过程中 ， 将内容营销与品牌定位进行完美绑定 ， 从而达到品效合一的优秀案例 。
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那么 ， 薇诺娜究竟为何能够接连揽获诸多殊荣 ， 成就今日的市场地位呢？在《薇诺娜不止于敏感肌肤》品牌片的内容中不难发现 ， 品牌定位与品牌实力为主要原因 。
薇诺娜深知 ， 只有夯实产品品质 ， 才能真正以“大国品牌”的基因搏击更大的消费市场 ， 让品牌走得更远 。 因此 ， 自创立以来 ， 薇诺娜便始终关注敏感肌用户的护肤需求 ， 专注于产品研发 ， 组建科研攻关团队深入研究敏感肌肤问题 ， 并依托云南的天然植物研发产品 ， 通过筛选植物活性成分研制温和有效的护肤配方 ， 由此研发出一系列具有舒敏修护效果的护肤品 ， 成为了敏感肌用户首选的护肤品牌之一 ， 稳固了敏感肌功效性护肤品牌的定位 。
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纵观市场发展 ， 敏感肌市场作为化妆品领域中的细分赛道 ， 其成长属性和发展规模在今日的市场上可以得到验证 ， 据Euromonitor统计 ， 自2012年以来 ， 中国皮肤学级产品（即功效性护肤品）规模总体呈快速提升趋势 。 2016-2019 年中国皮肤学级产品规模复合增长率为 25.7% ， 远高于普通护肤品规模增速的12.9% 。 不难看出 ， 薇诺娜的早期布局则是为其奠定今日的地位做出的关键性动作 。
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而如何看品牌实力？对于国货来说 ， 要破圈首先就要有强劲的产品力 。 现如今 ， 薇诺娜积累的学术资源和临床数据已经形成极具竞争力的专业壁垒 ， 手握60项专利和11项核心技术 ， 并在63家国内外顶级医院皮肤科进行了临床验证及效果观察 。 企业牵头发布的《薇诺娜功效性护肤品临床应用精粹》一书 ， 收录国内外核心期刊发表的128篇薇诺娜产品基础研究和临床验证论文 ， 相关学术成果引起了全球皮肤学界的关注 。
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