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广告设计是一种职业 ， 是基于计算机平面设计技术应用的基础上 ， 随着广告行业发展所形成的一个新职业 。 该职业的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素 ， 结合广告媒体的使用特征 ， 在计算机上通过相关设计软件来为实现表达广告目的和意图 ， 所进行平面艺术创意的一种设计活动或过程 。 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程 。 广告设计是由广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排 。 广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的 。
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广告不同于一般的大众传播和宣传活动 ， 主要表现在:
1)广告是一种传播工具是将某一项商品的信息 ， 由这项商品的生产或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者;
2)广告有公益广告(免费)和商业广告(付费)之分;
3)广告进行的传播活动是带有说服性的;
4)广告是有目的、有计划 ， 是连续的;
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5)广告不仅对广告主有利 ， 而且对目标对象也有好处 ， 它可使用户和消费者得到有用的信息 。
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