后来 ， 美国又出现了一家医美专业三方平台化的网站“真我”（Realself） ， 这个网站首先开创了医美消费者信息分享的业务模块 ， 消费者将自己的变美经历分享在网上 ， 并且与同道中人进行交流 。 网站里也有大量的医生和机构信息 ， 并且出具评价 。
在国内 ， 学“真我”最像的应该是新氧 ， 尤其是它的“美丽日记” ， 而且可以说是后来者居上 ， 一跃成为最大的三方平台 ， 而且彻底地电商化了 。 它的贡献是加速了医美行业的数字化进程 ， 也为其他几项行业变革性尝试提供了土壤 ， 让医美信息交互开始变得透明化 。 新氧APP代表的平台能从互联网发祥地美国获得启发 ， 却在中国的电商大潮中脱颖而出 ， 成为全世界医美垂直领域的“地标” ， 算是一个原创 。
2、第二大贡献：医生个人IP的崛起
直接在线上推出医生个人IP的做法 ， 如前文所说 ， 也是起始自美国的美容外科界 ， 他们推出了全球第一个专门介绍医生个人的第三方网站 。 但是国内却始终因为商业化的原因 ， 没有出现这类平台 ， 直到新氧的出现 。
医生个人IP的出现 ， 始于最早的一批自主创业医生 ， 他们在各大网络平台上展示自己的内容 ， 并且与粉丝互动 。 医美机构一般是不愿意推广医生个人IP的 ， 因为它属于个人的无形资产 。 随着医生个人IP逐渐成为医美营销的主要方式 ， 个人IP资产化势在必行 ， 而且已经具备了雏形 。 所以 ， 如果说医生个人IP算成消费医疗营销的重要发明 ， 那么它应该归功于最早开始自主创业的那批医生 。
近期 ， 国内针对医美的市场宣传、广告营销的监管全面收紧 ， 一定会推动医生个人IP的二次崛起 。 这一次 ， 将奠定未来几十年的医美发展格局 ， 决定未来走向 。
【医美 医美业的那些“四大发明”】3、第三大贡献：共享平台的诞生
医美作为消费医疗的重要成员 ， 在医生多点执业成为一项通行的政策之后 ， 共享平台成为可能 。 但是要将它作为一项发明 ， 有些勉为其难 ， 因为共享医院仍然是美国人的发明 ， 在中国出现第一家消费医疗共享医院之前 ， 美国已经有将近7000家共享医院 ， 为美国的医保节约了将近10%的支出 。 在美国或新加坡 ， 这种医院还有“公共手术中心”、“日间手术中心”、“Dr. Mall”等称呼 。
在中国医美界 ， 共享医疗平台是一个医生自主创业的有力补充 ， 因为这个行业的特点 ， 必然有大量自由执业的医生 ， 他们需要高品质的共享手术室为医美服务保驾护航 ， 同时也为小型医生诊所提供大型全麻手术的支持 。
共享平台发展的引擎已经启动 ， 国内多家医学院校的整形外科、皮肤科等临床专业毕业生将在未来几年大量加入执业大军 ， 中国每百万人美容医生数量将从2016年的不到3人 ， 迅速增加到6-7人 ， 这需要更多的共享医疗平台 。 伴随着未来医美服务的人口渗透率提高 ， 医美品项从单纯的奢侈品发展趋势向奢侈品+大众消费品两个方向共同发展 ， 必然带来共享平台的爆发式增长 。
4、第四大贡献：医生责任制
医生责任制在中国的出现 ， 还是在医生自主创业的机构 ， 特别是消费医疗 ， 就医者大多数都不是病人 ， 消费医疗替他们解决问题 ， 而不是治病 。 这就更需要医生能够为自己的诊疗行为负责 ， 因为像医美这类消费医疗 ， 容错率更低 ， 更需要安全与恰当 ， 不应该存在过度医疗的现象 ， 当医生为自己的行为承担责任的时候 ， 他的诊疗行为就会变得更有安全和诚实恰当 。
但是将它说成是发明 ， 也是牵强的 ， 顶多是一种对医疗的回归 ， 而且全世界的消费医疗或医生诊所都是这种模式 。 如果说它有什么贡献 ， 我想这种模式是对我国机构责任制的某种突破 ， 因而也就有了相应的行业贡献 。
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