国货蜂花：因老板一句话登上热搜，让国人看到了国货之光
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2022年5月17日 ， 国货品牌蜂花上了热搜 ， 引发购买狂潮 ， 原来蜂花老板在直播间说了一句话 。
【 国货蜂花：因老板一句话登上热搜，让国人看到了国货之光】
对于这个品牌 ， 很多人并不陌生 。 黄色透明的护发素和红色的洗发露很有代表性 ， 但也正是简陋的包装 ， 让大家逐渐对蜂花的定位有了偏差 。 在很多人的心目中 ， 蜂花只是一个上不了台面的杂牌 。
而这次蜂花热搜事件 ， 也让大家开始重新审视蜂花这个品牌 。 其实 ， 蜂花是正宗的国货 ， 成立已有37年 。 成立之初 ， 蜂花凭借着独有的包装很快就占领了一席之地 ， 并打入高端市场 。
但是 ， 改革开放以后 ， 许多外国企业进驻我国 ， 尤其是日化领域 ， 导致许多国产品牌的地位一落千丈 ， 甚至有的只能选择被外资收购 。 当时 ， 蜂花也面临着这样的困境 。 可是 ， 蜂花老板不愿意妥协 ， 仍然坚持要将自己的心血继续经营下去 ， 只是付出的代价却很大 。
首先 ， 消费者对于外来品牌的追崇和好奇 ， 让蜂花产品销量大幅下降 。 很多年轻女性都争先恐后地尝试国外日化产品 ， 热衷于研究各个功效 ， 掀起了一股购买热潮 。 大家都赶着时髦购买外国产品 ， 早已把蜂花产品抛诸于脑后 。
同时 ， 由于蜂花不愿意被收购 ， 受到了外资的打压 。 一些大型商场里面没有蜂花品牌的专柜 ， 但是国外日化产品的专柜却比比皆是 。 蜂花似乎一下子变成了小众品牌 ， 只能出现在超市货架上 ， 无人问津 。
当然 ， 最致命的还是蜂花数十年如一日的简陋包装 。 正如网友所说 ， 蜂花使用的包装是透明的 ， 像极了家里买的小桶油 ， 实在是太低端了 。
面对这些 ， 蜂花老板扛住压力 ， 对外 ， 不向外资低头 ， 即使利润微薄也不轻易涨价；对内 ， 积极反思自己 ， 更新产品 ， 并征集有创意的包装 。
但最终 ， 蜂花还是保持了以前的包装 ， 因为蜂花老板认为 ， 蜂花这个品牌走的就是亲民路线 ， 不需要去效仿国外品牌走高大上路线 。
就这样 ， 蜂花这个品牌慢慢地被大家淡忘 。 直到2022年5月17日 ， 蜂花老板在直播间宣称：“我们不是杂牌 ， 无违规 ， 一直受外资打压 ， 10年间仅涨价2元” ， 直接让蜂花品牌上了热搜 ， 瞬间很多人涌入直播间纷纷下单支持国货 。
有人说 ， 这是情怀消费 ， 这是冲动消费 ， 这是营销消费 。 但是 ， 随着越来越深入地了解 ， 大家发现 ， 蜂花品牌兢兢业业地经营了三十几年 ， 不曾有过违规 ， 也捍卫了国货在日化领域中的地位 。
虽然在包装和价格上看似很廉价 ， 但是蜂花在研发上却很舍得花钱 。 2019年 ， 蜂花还顶着压力新建生产基地 ， 打造新的生产流水线 ， 只为节约成本 ， 让消费者以更优惠的价格体验产品 。
蜂花曾在微博上回复：“其实我们本来就很廉价 。 ”看似是蜂花的自嘲 ， 其实就是蜂花品牌的定位 。
蜂花在产品的质量上从不偷工减料 ， 但是包装和定价上却数十年如一日的“廉价” ， 这正恰恰体现出了蜂花的初心：以最好的质量、最优的价格回馈客户 。
所以 ， 蜂花是当之无愧的“国货之光” 。 你们说是吗？
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