近年来 ， 95后纷纷涌入医美行业 ， 悄无声息地加入轻医美大军 。 对于整个行业而言 ， 主流市场的消费理念正在悄然发生着改变 。 以前隆鼻、削骨、割双眼皮渐渐变冷 ， 各种轻医美项目逐渐火爆 ， 那么为什么这些95后群体会更加喜欢轻医美呢？
【玛吉为什么95后群体，更加青睐轻医美项目？】
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以前很多人认为医美是虚荣、假脸 ， 但如今越来越多的年轻人表示 ， 自己和身边的人都做过医美项目或者通过身边朋友的影响正在打算尝试医美项目 。 举个例子：由于疫情防控 ， 单位号召员工春节期间不要出京 ， 有些姑娘立刻去当地医美机构做了热玛吉 ， 宅在家里的日子正好修养 ， 脸消了肿后怎么看都美 。 吃到甜头之后 ， 姑娘看着自己精致的脸 ， 打算下一步就去安排个瘦腿针 。
可以说 ， 年轻人做个微整项目 ， 就像美容护肤一样轻松简单 。 相信不少医美机构已经通过宏脉软件的管理系统 ， 不仅仅看到了疫情期间年轻的医美人群大幅度增加 ， 逐渐成为了支撑行业发展的新力量 。 也会看到了传统手术项目与轻医美项目之间的频次及利润差异 ， 消费观念的转变 ， 正在逐渐改变着行业机构推广运营的整体风向 。
为什么是轻医美？
相关数据显示 ， 目前中国的医美消费市场呈现出明显的年轻化趋势 ， 2021年的数据显示 ， 消费人群中95后占比35% ， 而90后和80后占比一共达到45% 。
不同于70后与80后群体 ， 95后和00后的消费者 ， 在消费观念上普遍存在着较强的自主意识 ， 他们更加追求个人目标的实现 ， 主张打破传统思维模式的桎梏 ， 以至于很多男性年轻人也加入到医美项目中来 。 他们敢于分享、交流 ， 无形中为医美市场的整体发展 ， 尤其是在年轻群体的普及化过程中 ， 不断推波助澜 。
相较于大型的手术整型 ， 更多的95后群体选择了价格更加低廉、创伤更小、更容易恢复的轻医美项目 ， 来开启自己的美丽人生 。 其中又以热玛吉为代表的射频美容项目的异军突起最具代表性 ， 在2020年疫情泛滥全球的背景下 ， 热玛吉项目却异常火热 ， 帮助不少医疗美容机构抵御住了疫情的冲击 。
数据显示 ， 《中国医疗美容行业年度发展调查报告》显示 ， 截止2018年底 ， 中国医疗美容服务超过1000万例 ， 其中轻医美服务量高达700万例 ， 占比达到7成 。 2021年春节前夕 ， 国内热玛吉项目的客流量呈现爆发式激增 ， 较往年同期相比 ， 增加了将近50% 。 在轻医美的带动下 ， 不仅仅是热玛吉 ， 超声炮、水光针等项目也在春节之前备受追捧 。
也许有人觉得年轻人热衷于轻医美项目 ， 不过是因为它们的价格和风险相对较低 。 实际上 ， 更为深层的原因是年轻人对美的认知发生改变 ， 他们更追求自价值的实现 ， 不愿意做别人的影子 ， 对于传统的削骨、动眼睛、动鼻子等花费巨资变成别人样子的行为 ， 并不是特别的热衷 ， 而是希望通过安全可靠的打针、激光、射频等项目保留自己独到的美 ， 追求更完美的自己 。
没有永远的年轻人 ， 但是永远有人追求年轻 。 医美行业的未来发展 ， 并不仅仅取决于那些购买实力强大的中年女性 ， 也会受到目前这些年轻人的潮流影响 。 中国有望在未来2024年内成为全球第一大医美市场 ， 年轻消费者正在加速崛起 ， 面对着不同年龄层的消费差异 ， 新时代的年轻人对行业的水平和认知越来越清晰 ， 在如今行业市场价格日渐透明、获客成本越来越高的当下 ， 能否快速改变运营策略 ， 就成为医美机构面临的新考验 。
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