今天上午 ， 运营社突然收到微信的内测：视频号可以在电脑端（MAC版）登录了 。
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电脑端的视频号主页
临近新年 ， 视频号的更新不可谓不频繁 ， 仅最近几天 ， 就有3个新动作：视频号植入订阅号信息流、视频号裂变功能以及电脑端上线视频号 。
对于微信和视频号的这波更新 ， 有用户表示对自己的阅读体验很影响；也有用户表示应该设置自定义开关 。
创作者则是喜忧参半 ， 还没做视频号的陷入焦虑 ， 担心原本就紧张的订阅号流量再次“雪上加霜”；已经做了或者看好视频号的纷纷觉得这又是一波“利好” 。
微信为什么要做这些更新呢？对于创作者来说意味着什么？
今天 ， 运营社就结合微信团队此前接受采访时的表态 ， 来尝试分析一波这波改版带来的影响 。 01视频号动作频频
这次的一些列更新 ， 几乎都体现在视频号上……
1）视频号植入订阅号信息流
简单来说 ， 被内测到的用户在「订阅号信息流」里 ， 不仅能够看到常规的「订阅图文内容」 ， 还能够看到「视频号内容」 。
值得注意的地方有两点：
第一 ， 信息流里的「视频号内容」有两种排布格式 。
一种和普通的「图文内容」没有特别大的区别 ， 名称+封面图+标题的组合 ， 甚至会让人误以为是订阅号的视频内容 ， 但是其来自视频号 。
另一种是两个视频号并排的格式 。
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第二 ， 这些内容并不一定来自用户关注的视频号 。
只要用户关注某公众号 ， 这个公众号绑定的视频号内容 ， 就会出现在用户的信息流列表中 。
运营社观察了一下 ， 在订阅号信息流往下刷 ， 视频号内容会间歇性出现 ， 最少的情况仅隔了2个推文 。
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2）视频号裂变功能
视频号除了进入订阅号信息流以外 ， 还上线了「直播预约推广」功能 。
简单来说 ， 该功能支持粉丝推广商家的直播预约 ， 商家可以查看「被预约邀请带来的观众人数」和「被邀请人在直播间的交易情况」 。
具体操作流程：商家在电脑端登录并进入视频号助手官网 ， 点击【直播管理】、【直播预告】 ， 进入直播预告及推广界面 ， 创建预告后点击【邀请他人推广】即可进入分享界面 ， 获得直播间预告推广二维码 ， 邀请他人推广直播预告,目前 ， 推广人上限为1000（该功能仅支持已认证直播间） 。
当推广人扫描二维码 ， 并接受邀请以后 ， 将获得专属二维码 ， 通过专属二维码预约直播的用户 ， 将被计入该推广人的贡献中 。
这样一来 ， 创作者既可以通过「预约」 ， 拉升开播的瞬时流量；又可以将「预约」和「最终交易」关联 ， 让直播分销成为可能 。 02微信为什么要做这样的改版？
近来 ， 微信频繁更新视频号、灰度测试不同功能 ， 这背后有着什么考量呢？
1）借订阅号的流量和创作者盘子 ， 把视频号再做大
过去几年 ， 微信一直在加大对视频号的扶持力度 。 为了把盘子做大 ， 微信的做法 ， 一是给视频号找更多「流量」 ， 二是激发更多创作者发布视频 。
首先 ， 为了让更多用户看到视频号：
1.微信从发现页、朋友圈、公众号图文可加入卡片、接入搜一搜、聊天和朋友圈话题标签 ， 让视频号尽可能多地出现在用户面前 。
2.微信试图通过社交推荐 ， 来引导用户往下看 ， 并且让用户能够发现自己感兴趣的账号 ， 让用户尽可能留在视频号 。
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