3.微信将公众号和视频号打通 ， 关注过公众号的用户可以直接成为了关联视频号的粉丝 。
而这一次更新 ， 微信直接让视频号可以出现在「订阅号」的信息流里 ， 意味着 ， 视频号可以更加直白地“薅”订阅号的流量 ， 把这个盘子做更大 。
其次 ， 为了让更多用户生产视频：
1.在创作形式上 ， 视频号先后增加了长视频、视频号直播、直播推流、直播连麦等多种形式 ， 满足不同形式的视频内容生产需求；
2.在变现方式上 ， 视频号先后增加了直播带货、直播打赏、视频下方链接购物车、推广裂变等变现模式；
但仅靠丰富创作形式和变现方式 ， 对内容创作者的吸引力或许还不是最大的 。
“失去的恐惧感”可能更能让创作者行动 。
微信的这波更新可以说给足了纯图文创作者“焦虑感”：如果不做视频号 ， 是不是就没机会了 。
这次改版 ， 大概率会让一些创作者更投入到视频号 ， 从而扩大视频号的内容 。
2）丰富订阅号内容形态 ， 让更多用户喜欢上阅读
这次订阅号信息流植入视频号卡片 ， 很多人的第一反应是：视频号又要来抢订阅号的流量了 。
但事实上真的是如此吗？
2020年 ， 订阅号乱序改版之后 ， 微信团队曾在2020年6月接受采访时表示 ， 微信的目标有以下3点：
第一是今年要把盘子做更大 ， 也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人 ， 喜欢上阅读；
第二是打造丰富的内容形态 ， 希望通过不同的内容形态来吸引更多的人进来
第三是做阅读效率优化（智能排序）的底层思考 ， 这个底层思考的核心点是「常读用户的逻辑」 。
如果结合微信月活12亿+（合并WeChat）的大盘子 ， 再来看微信的动作 ， 似乎能发现 ， 微信的这番动作并不是“抢”订阅号流量 ， 而是“盘活”订阅号流量 。
公众号发展多年 ， 图文略显疲态已经是不争的事实：
根据新榜发布的《2020中国微信500强年报》 ， 统计过去5年的活跃样本（即有监测发文的公众号 ， 含时事政务）的阅读数 ， 单篇文章的平均阅读数持续走低 ， 5年内降幅达69.9%（由2016年的单篇3719个阅读降至1120） 。
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是什么造成了文章阅读量的下降也不言而喻——短视频内容的冲击 。 这一点从互联网巨头系App的使用时长占比变化也能看出 ， 腾讯系的市场大部分给了头条系和快手系 。
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当然 ， 也有用户（包括大部分运营研究社的读者）会说 ， 自己喜欢图文内容内容 ， 觉得图文内容不可替代 。
但是来看微信整个大盘子就能发现 ， 真正坚定看图文的 ， 其实是小部分用户 。
对于微信这个全民级的产品来说 ， 更多还是乐于看视频内容的 ， 或者对于订阅号里是否加视频号不在意的用户 。
从这个角度来看 ， 似乎也就能理解为什么网上骂声那么多 ， 微信还是要坚定让订阅号做乱序 ， 让订阅号里加入视频号了 。
大概率是因为网上发声的那波人 ， 也是订阅机制+图文内容的拥护者 。 03这次改版有什么影响？
这次改版是好还是坏 ， 谁也不能够下一个准确的定义 ， 对不同的用户和不同的创作者来说 ， 其影响也不尽相同 。
1）对用户：有人欢喜有人骂
对于不同的用户来说 ， 改版带来的影响是不同的 。
对于专业用户来说 ， 刷公众号的体验无疑是下降了 。
这部分用户大多是从「订阅时代」过来的老用户 ， 有自己偏好的公众号 。 他们对公众号的要求较高 ， 往往以获取「垂直领域」的一手信息或深度内容为浏览目的 。
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