审美这个东西 , 就是萝卜青菜各有所爱 , 没有一种风格能得到所有人的喜爱 , 也没有一种风格能让所有人都讨厌 。 但人类作为群居动物 , 小到一个民族 , 大到一个国家 , 对风格这种东西还是有一致性的 。
12月25日中午 , 奔驰在其微博官方账号上发布了一则视频 , 是为了宣传旗下新一代CLS四门的轿跑车;12月27日 , 有网友发现奔驰的宣传广告中模特的妆容让人感到很不适 , 疑似使用最近风波很大的“眯眯眼“妆容 。
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说到这个妆容 , 最先引发热议的是食品企业“三只松鼠“ , 也是使用了”眯眯眼“妆容 , 还有厚嘴唇等元素 , 在宣传视频发布会 , 网友都一边倒 , 吐槽这是在丑化国人的形象 , 更夸张的 , 说这是在迎合外国人的喜好风格 , 12月26日中午 , 三只松鼠的官方做出了官方回应:此妆容是基于模特的个人特征打造出来的 , 并没有丑化 , 而三只松鼠作为一个国产品牌 , 更不会做这种事 。
而后模特本人也做出了回应 , 称自己本身长相就是这样 , 而网友的吐槽更是让她觉得自卑 , 希望不要再网暴她了 , 此后这件事的热度才慢慢减下去 。
没想到 , 一波未平一波又起 , 奔驰模特的妆容引发关注后 , #奔驰广告模特妆容惹争议#迅速登上了微博热搜榜单 , 目前这个话题的阅读量已经过亿了 。
网友表示 , 奔驰这一波有蹭热度的嫌疑 , 明知道最近大家对“眯眯眼“妆容的评价两极分化很严重 , 大都是批判态度 , 而奔驰选择此时发布广告 , 有点太过刻意的嫌疑了 , 难道说仅仅因为一个模特一个妆容就能让网友们大发雷霆吗?当然不是了 , 在这则广告发出之前 , 陈漫迪奥广告还有电影《雄狮少年》中也出现了此类情况 , 也引发了很多人的不满 , 好巧不巧 , 就在这样的背景下 , 奔驰又跌跌撞撞闯进来了 , 不管到底是有意还是无意 , 只能说奔驰这波不无辜 。
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而这已经是今年奔驰宣传的第二波翻车了 , 此前关于杨笠的争议还犹在眼前 。
而上一次奔驰只是引发了关于性别的争议 , 而这一次情况要比想象中更危险 , 甚至上升到了种族间的争议 , 有网友认为 , 奔驰这是既想挣中国人的钱 , 又不把中国消费者放在眼里 , 这是什么态度 , 吃相不要太难看!
但也有网友觉得 , 不过就是关于眼睛的大小问题 , 如果换成一个大眼睛或者双眼皮的模特就不会有这么多言论了 。
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热度上升 , 众说纷纭 , 对于关于这件事的热议 , 人民日报还出来发表了言论:商家播出广告等作品 , 既要对受众的认知和审美情趣有所了解 , 更要尊重受众所处的文化环境和历史情感 。
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【广告顶风作案,新广告现“眯眯眼“,奔驰在挑战谁?】对于这件事 , 站在个人角度来看 , 其实收益最大的还是奔驰官方 , 话题有了 , 热度有了 , 黑红也是红 , 毕竟年底了 , 大家都在冲业绩了 。 但该说还是得说 , 不管是有意还是无意的 , 奔驰这一次是真的在玩火 , 要想达到好的宣传目的 , 也得站在消费者的角度思考 , 因为消费者看重的并不只是品牌下的产品 , 还有内涵 , 目前 , 官方已经删除了这条引发热议的视频 , 取而代之的是一条普通没有模特的宣传视频 , 希望奔驰真的能理解到消费者的心中 , 不然下一次损失的就是声誉和顾客的信赖度了 。
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