魅族是如何掉队的_知道经验

从PingWest品玩从接近魅族的消息人士处获悉，魅族将会迎来新一轮超1000人的大裁员。
除了高级副总裁黄质潘领导的 CS 供应链中心外，其他事业部均在此次裁员范围之内，其中现如今李楠负责的魅蓝事业部自然也将受到波及。
不单单是裁员，魅族去年还爆出过因旗舰机Pro7销量不佳，魅族关闭了2500家线下专卖店中的500家。关闭的500家专卖店中就包括魅族一些标志性的专卖店，比如深圳华强北店。

不得不说，如今智能手机行业逐渐进入市场稳定时期，销售增量开始慢慢趋于平缓的2018年。魅族翻身的机会似乎越来越小了。
2017年魅族手机的出货量为1630万部。占国内市场份额的0.8% 。出货量排在金立手机之后排名第十位。已经妥妥的站到了第二阵营的边缘。与第一阵营的ov华米相比，销量差距之大令人咂舌。
要知道前几年，魅族手机还是可以在线上和小米，华为一较高下。线下可以跟oppo和vivo掰一掰手腕的品牌。为什么销量和份额会下降的如此之快呢？
具体分析一下还是有迹可循的，实际上魅族在这几年犯下的错误还真的不小。
一.天真的弃用了高通处理器
这几年智能手机厂商一直饱受到高通公司的盘剥，在智能手机行业里“高通税”是每个手机厂商都绕不开的一个坎。
而魅族却想绕开高通：在中低端机型是使用了联科发的处理器，高端机型独家打通了三星的供货渠道。原本以为可以高枕无忧了，但接下来事情的发展却无情的打了魅族的脸。
三星是一家高度垂直的企业，自家线下的手机产品众多。销量也相当好。于是魅族往往很难拿到三星处理器的订单，使得魅族不得不在自家的旗舰机上也用上了联科发的处理器。
但是猪队友联科发实在是太不争气了，把自家的高端处理卖给友商。友商直接转到了自己的低端手机放到市场上销售。而魅族却在旗舰机型是上用了同款的处理器，其市场的反映就可想而知了。
屋漏偏逢连夜雨，就在此时高通又上门来打官司催缴“高通税” 。
魅族回应：我又没用你的处理器，凭什么给你交税?。扛咄ㄐΦ?你图样图森破了，只要你的手机可以4G上网，你就得给我交税。
原来高通和联科发签了授权协议，联科发被授权可以在处理器上使用高通的专利而不用交税。但订购了联科发处理器的魅族，安装在自己的手机上并且出售。还是需要给高通交税的。
官司打输了，魅族彻底傻眼了。

【魅族是如何掉队的】
二.品牌缺乏核心竞争力，线下市场遭蓝绿厂蚕食。
蓝绿厂（OPPO和vivo）的线下门店一直在蚕食魅族的市场。蓝绿厂初始定位在二三线城市，二三线城市人群对手机的配置不敏感，而是重视实际体验和广告。而蓝绿厂卖手机的前几年里，果断的放弃了互联网。并开始针对二三线城市人群的需求对手机做进一步的优化，辅以大量的线下广告方式宣传。并以高分成的方式回馈线下店。迅速占领了二三线城市的市?。?并且赢得了口碑。
而相比小米的生态链产品优势和华为的品牌国际化战略的成功。魅族可以说既没有搭建好自己的生态链，又没法走出国门。二三线市场又蓝绿厂蚕食。每一样都竞争不过对手，直接导致了魅族的没落。
三.黄章的个人魅力和领导的魄力不够
每个品牌都会被植入开创者的基因，魅族也是如此。比起锤子的罗永浩，黄章更像一个工匠。固执己见，其貌不扬，不苟言笑，不爱抛头露面。但对产品和细节的却有强迫症般的苛刻要求。
这种执着的工匠精神是魅族当年从MP3红海中脱颖而出，之后又在手机市场里占得一席之地的核心竞争力。但因为本人内向的性格和缺乏人际沟通能力，也使他渐渐失去了对魅族的掌控。
离开了黄章的魅族，虽然表面上走上了快车道。利用机海战术使得手机销量大增。但实际上这几年魅族的失败手机产品每年都有。除了产品定位和销售策略的失败，工匠精神的缺失也是重要的原因之一。

四.机海战术导致手机定位不明晰。
魅族目前有两个系列手机：魅蓝系列和魅族Pro系列。不得不说定位低端机的魅蓝系列这两年出了太多手机了。抢了旗舰机的风头，比如很多煤油就吐槽：和魅族Pro7相比魅蓝Note6性能接近，而价格只有Pro7的一半左右，性价比好到一塌糊涂。
内忧外患魅族的出路在何方？
距离上一款魅族旗舰机——魅族Pro7的发布已经过去整整8个月了。我们跑到魅族的官网上，最醒目的广告还是魅蓝E3的预售广告。

很明显一款两千元以内的骁龙636手机，在当下是撑不起一个手机品牌的。魅族急需要出一款叫好又叫座的旗舰机型来提振一下品牌。
事实上去年6月份，黄章重新执掌了魅族事业部。一直在倾力打造一款“梦想机”——魅族15Plus 。
姗姗来迟的魅族发布会预计会在下个月23号左右召开，届时这款有黄章倾力打造的手机将正式公布。
但前不久，网上已经开始流传了工信部认证照片——魅族 15Plus的真身居然是这样的：

照片一经曝光，媒体一片唏嘘。还是依旧非全面屏的宽额头和下巴，背部还是一成不变的单摄像头。没有全面屏，没有双摄像头。造型还是停留在两年前的设计上，毫无美感可言。这样的手机放在2018年还能卖的动么？
但愿魅族 15Plus的其他没有公布的亮点能吸引消费者的关注：配置，系统优化，配色，价格。但愿魅族这款旗舰机能卖的好一些。
记得我当年第一款安卓机就是入手的魅族MX，对魅族有一种特殊的情感。并不希望这个品牌就此落寞下去。还是希望老天能再给魅族一丝机会吧。虽然真的可能只有一丝机会了……
首先说明一点，魅族从来就没有进入过国产手机第一阵营。
从黄章和雷军分道扬镳开始魅族就注定了这样的结局。魅族是国内第一批推出智能手机的厂家，第一家做Android的厂家，第一家采用电容屏的厂家。不过魅族一直没有发展壮大，在魅族做手机的这些年，出货量最多的是2016年，超过了2000万部，然而根据知名市调公司IHS公布的2016年中国十大智能机厂商排名，魅族仅排名第九，无论如何也算不上第一阵营。
魅族的领导人，也就是黄章，他完全无法和雷军等人相比，我们听到黄章最多的消息是什么，是黄章主导设计。讲真，像魅族这么大的一个公司，决策就像是过家家一样。魅族是黄章的家族企业，他甚至不能允许外来资本的借入，直到2015年他们才得到了阿里巴巴的5.9亿美元的投资，但是那时候已经太晚了。天然的竞争对手小米已经成为行业中最强的四位玩家之一，并且已经在智能家居等多个领域布局。而魅族呢？我们见到最多的是他们的内斗以及黄章的复出，除此之外，什么都没有。
再从产品上来说，魅族一开始就没有和高通搞好关系，旗舰芯片用三星的，魅蓝的用联发科的。这本来也没什么，不过后来他们的旗舰也开始用联发科了，这时他们和三星的关系也开始恶化。到2016年，一切的一切都暴露无遗，三星不给8890芯片，魅族的pro系列旗舰手机只能用联发科处理器，这简直就是一个笑话。魅族这是自己把自己往火坑里推。到了2017年，更可笑的魅族pro7出世了，处理器性能不升反降，本来应该成为魅族救命稻草的全面屏设计完全不存在，整个手机甚至成为了坊间的笑资。即将发布的新机似乎也……也就这样。