三只松鼠最近推出的一波“过年就是三只松鼠”主题营销 ， 确实让人眼前一亮 。
一、
松鼠零维：IP图片动画
打造独一无二的“老鼠”消费场景
2016年11月，马云在云栖大会上提出“五新”理论——新零售、新制造、新金融、新技术、新资源 。
对于新零售松鼠吃坚果游戏，马云表示：“未来没有电商，只有新零售 。”
这是因为，在新零售时代 ， 人与货的逻辑被重新定义 。其中，场景营造是发掘新消费市场不可忽视的重要因素 。如何挖掘新的消费场景 ， 构建差异化的营销体系，是很多企业面临的重大课题 。
为响应鼠年春节这一特殊时间节点 ， 三只松鼠不失时机地通过松鼠零次元进行传播，将零食变成了人类和具有独立个性的零食，创造了一个新的“鼠-风味”消费场景 。
首先，针对年轻消费群体，推出他们喜欢的萌宠动漫风格的新年礼包 。
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如今，8090后消费者已成长为消费主力军 。与前辈相比，年轻的消费群体成长在一个更加宽容和开放的社会环境中 。他们自幼受动漫文化影响松鼠吃坚果游戏，有着深厚的动漫情节 。因此 ， 三只松鼠这次也“为所欲为”，推出了松鼠零次元礼包 。在松鼠零次元世界，各种零食也有着不同的身份和个性 。
