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最近一期《冯仑风马牛》中，企业家冯仑提到一本名为《茶叶帝国》的书，书中讲到“茶”这种亚洲的树叶，如何传入英国成为贵族饮品，又逐渐风靡世界的过程 。
自古以来，茶叶一直在东西方贸易与文化交流中扮演重要角色 。至明清时期，“茶文化”更是随着海上丝绸之路远播世界 ， 在全球掀起了饮茶风潮 。
根据艾媒咨询发布的《2019-2021全球茶叶产业运行大数据与中国茶业创新发展趋势研究报告》预测，全球茶叶市场规模还将持续增长，预计2024年将突破700亿美元 。中国茶叶，大有可为 。
虽然中国茶行业有着广阔的市场空间，但一直以来，茶行业存在着同质化严重、创新力不足、整体供过于求、消费群体老龄化等系统性问题 。中国茶的国际地位同样尴尬 ， 业内也一直流传着“七万中国茶企抵不过一个英国立顿”的说法 。
但最近几年，敏锐的消费者已经发现，中国茶叶正在加速进化 。
中国茶“进击”浪潮中，竹叶青更成为不得不提的名字 。
刚揭晓的新京报“守护2020”食品健康行业年度影响力评选中 ， 竹叶青获选“标杆品牌力企业”，而不久前，中国广告主协会广告主研究院发布《2020中国品牌实力指数排行榜（第3期）》 ， 竹叶青更连续3次上榜，比肩酒品类的茅台、电子品类的华为，登上榜首 。
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许多人不知道的是，竹叶青的进击之路，已走了20多年，不仅得到了冯仑、蔡澜、胡润等跨界大咖热捧，也深受80、90甚至Z世代年轻人的喜爱 ， 更曾作为国际交往礼品赠给国外领导人，亮相诸多重大场合 。
过去一年 ， 肆虐全球的疫情为消费行业带来了系统性风险，竹叶青不仅经受住了生存大考，更在危机中，成功越级 ， 交出了声色味俱全的亮眼成绩单 。
逆流而上，持续发声 在充满不确定性的2020年，既有“武汉加油”“中国必胜”的呐喊，也有“不计报酬，无论生死”的誓言，还有“风月同天”“与子同袍”的情义 。时代汹涌浪潮之下，所有人都在奋力发声 。
疫情之初 ， 仍未走出传统桎梏的茶行业因为时令、技术、消费模式等限制，一度陷入失声状态 。
一直以最早上市春茶著称的竹叶青 ， 以“三大承诺”抢先发声，即对茶农不压价、不欠款，对员工不裁员、不减薪，对消费者保证春茶按时上市，让全行业的“春茶保卫战”以更具责任感和社会价值的形式抢“鲜”开启 。
时间很快来到3月 ， 竹叶青春茶如期上市，对1000多位员工、四万多名茶农和广大消费者的承诺也如实兑现 。不仅为广大茶企做出表率，给出解题思路，更极大地鼓舞了行业渡过难关的信心 。
如何在极度困难的危局下，依旧做“一杯好茶”？
钛媒体了解到，即使在最困难的时候，竹叶青始终坚持其开创的高端绿茶三大标准——高山、明前、茶芽，以更具人情味的标准化打赢了自己的“春茶保卫战” 。
何谓竹叶青的三大标准？“高山出好茶” ， 产自世界公认的黄金产茶带——海拔600-1500米的峨眉山高山茶园；“明前茶贵如金” ， 采摘过程全部在清明节之前完成，此时是全年绿茶品质最佳的时期；含苞待放状态的鲜嫩茶芽，更确保了茶叶中氨基酸等营养物质处于最高含量 。
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此外 ， 与以传统工艺为主、无法计量制作标准的茶品不同，竹叶青斥资亿元打造了全自动、清洁化封闭生产线，经38道制作工序、65项严苛检测 ， 保证每一杯竹叶青都是绝对优质，也保障了如冯仑所说的“干净”“茶形好” 。
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危中有机，背靠三大标准的竹叶青或许也迎来了最好的发展时期 。
吴晓波在其最新的跨年演讲中预测，“健康的、环保的、中式的，成为消费者愿意买单的三大元素 。”竹叶青几乎全中 。
竹叶青不仅取得了业内少有的全年逆势增长，更在下半年官宣入选“迪拜世博会中国馆礼宾绿茶” ， 代表中国高端绿茶蜚声海外；还相继成为胡润百富盛典合作伙伴、中国企业家博鳌论坛合作用茶、亚布力论坛20周年年会嘉宾伴手礼等，为众多高端人士交口称赞 。
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品牌的长盛不衰，在于其对品质与企业责任的坚守 。竹叶青的持续发声，不仅为行业带来了勃勃生机 ， 也为充满波折与喧嚣的一年，留下更多经得起时间考验的回音 。
高端绿茶，实力“破圈” “天使白”注定是2020年的主题色，竹叶青始终坚守的“绿”，同样令人印象深刻 。
作家蔡澜，近年已成为文化美食生活方式领域的头部意见领袖 。他曾盛赞竹叶青 ， 称自从喝了好友金庸从四川带回香港的竹叶青茶，就“入了坑”，觉得“实在是好喝”，并对竹叶青在水中根根直立的美好形象念念不忘 。
在蔡澜看来，对茶文化的推崇，根本上是引领国人对传统文化的回归和认同感 。
但茶行业的发展远没有这么美好 。位于金字塔尖的品牌，价格水涨船高，而长尾的商家却内卷严重，低价茶陷入无序竞争价格战 。
显然，四分五裂的行业需要一个引领者，同时也需要广阔的消费人群 。
从1998年成立到成长为行业领导者，竹叶青不仅是中国传统茶文化的坚守者 ， 也不忘革新营销手段，不断破圈圈粉，更吸引众多名人大咖成为忠实拥趸 。
将喝茶视为生活方式、社交媒介和精神交流方法的冯仑表示 ， 绿茶有很多选择，而他偏爱竹叶青 。
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注重健康品质生活的刘嘉玲平素便爱喝茶，尤其是“清香又健康的高山绿茶”，在品鉴过竹叶青茶之后 ， 她更喊话明星好友，“这杯竹叶青春茶一定要与梁先生以及王菲等好友分享” 。
“好茶的标准朴素却严苛”，在著名财经作家吴晓波看来 ， 喝茶的人愿不愿意分享给朋友们就是好茶的标准 。在他心中，“竹叶青做到了” 。
也正是大量高端人群的青睐，让竹叶青逐渐积累了精准的消费群体 。
“中国茶要更好地进入国际市?。?原料、加工、包装等都要有高端标准” 。在中国工程院院士陈宗懋眼中 ， 只有标准化、安全化，才能使更多的中国茶以高质量水平登上世界的舞台 。
但为了持续破圈，将茶文化推向更广阔的市场，三大标准傍身的竹叶青一直都在尝试为这一抹绿色加分 。
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钛媒体了解到，为了逐渐建立消费者品牌认知，多年来，竹叶青尝试开设体验式专卖店，针对主流消费人群开发独立4g袋装产品，邀请国际知名设计师升级品牌视觉，更推出线下定制品鉴会和会员茶山行等活动，持续打造更具现代感的高端形象 。
在长期积累和传承中 ， 品牌便有了灵魂，也和消费者建立起了更深层次的共鸣 。一系列具有行业开创性的举措，让竹叶青实现高端绿茶连续13年中国销量领先，成为消费者心中经久不衰的高端茶品牌 。
鲜爽回甘，重新定义中国礼 疫情之年，百味杂陈，奋斗的滋味似乎也与往年不同 。尽管疫情防控仍不可松懈，但年末岁尾，回顾这一年的变化，仍旧有苦尽甘来之感 。
竹叶青的鲜爽回甘，恰到好处地反映了这种感受 。
在中国的传统文化中，“茶”不仅是一种饮品，更有着强烈的文化底蕴 。如今，随着中国居民人均可支配收入的提高、居民的消费升级、养生理念提升，茶叶被赋予了更多的价值，成为重要的消费品 。
在各种节庆和重要场合，“一杯好茶” 越来越多地成为中国人连接情谊的媒介 。
作为中国高端绿茶的代表，竹叶青也成为高端消费礼品中的馈赠首选品牌，越来越多人选择竹叶青作为高端春节礼 。
正如冯仑“入坑”竹叶青 ， 就是因为朋友年前的馈赠，“喝的时候我就会想起这个朋友”，成就所谓细品“有回甘”的君子之交 。
2021年的春节即将来临，面对持续的疫情，许多情感未必一定要见面诉说，借竹叶青传递感情 ， 见茶如面 ， 也许是一种更加安心和健康的方式 。
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【最好的竹叶青茶多少钱一公斤 竹叶青茶怎么样好喝吗】 所谓“茶”，就是“人在草木间” 。茶来自草木，因人而获得独特价值，天人合一便是自然之道，是中国茶文化的缩影 。
