消费者很难记住所有的产品信息，大部分人只能记住其中的一部分，今天同类产品品牌繁多，消费者如何选择？消费者购买的理由是什么？这就需要企业进行有效的市场定位来解决 。企业定位能够帮助企业更好的选择，理清市场上的混乱局面 。
所谓市场定位就是对企业的产品进行设计 ， 从而使其在目标客户心中占有一个独特的、有价值的位置的行动 。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来 ， 并且通过市场定位使顾客明显地感觉和认知到这种差别，从而在顾客心中留下特殊的印象 。
【市场定位的实质是什么 市场定位分析怎么写】市场定位在企业营销中作用很大，主要表现在：
强化产品针对性；
增强企业产品在市场上的竞争力
开拓新市场
确定事业领域
市场定位的影响因素：
产品属性；产品性价比；产品功能；使用者；产品类别；竞争者
市场定位的分类：
市场定位可分为对现有产品的再定位和对潜在产品的预定位 。对现有产品的定位可能导致产品名称、价格和包装的改变，但这些外表变化的目的是为了保证产品在潜在消费者的心目中留下值得购买的形象 。对潜在产品的预定位，要求营销者必须从零开始开始，使产品特色确实符合所选择的目标市场 。公司在进行市场 定位时，一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色，另一方面 要研究消费者对该产品的各种属性的重视程度，然后根据这两方 面进行分析，再选定本公司产品的特色和独特形象 。
1.现有产品的定位进行产品定位 ， 一般是在原产品定位的实施过程中发生了障碍的 时候 。这时会有两种情况出现：一种是原产品定位策略是错误的，要进行产品再定位；一种是原产品定位策略正确，但是由于当初依赖的客观 环境发生变化，必须进行产品再定位 。所谓产品定位，是指对现有产品(质量、款式、包装等)进行的创造性 活动 。必须指出的是 ， 产品再定位不仅找出产品初次定位失误的原因，还应该在初次产品定位中寻找合理的因素 。挖掘这些合理因素，对于产品 再定位同样有很大益处 。这就是说产品再定位是一个扬弃，它否定初次 产品定位中不合理的因素，但决不可把洗澡水连同孩子一起倒掉 。
2.潜在产品的预定位 对潜在产品的预定位，要求企业必须从零开始，使产品特 色确实符合所选择的目标市场 。公司在进行市场定位时，一方面要了解竞争对手的产品具有何种特色 ， 另一方面要研究消费者对该产品的各种属性的重视程度，然后根据这两方面进行分 析 ， 再选定本公司产品的特色和独特形象 。
市场定位的内容
1.产品定位：侧重于产品实体定位质量、成本、特征、性能、可靠性、 实用性、款式等等
2.企业定位：即企业形象塑造品牌、员工能力、知识、言表、可信度
3.竞争定位：确定企业相对与竞争者的市场位置
4.消费者定位：确定企业的目标顾客群
