产品包装设计其实是人的设计，即满足人的生理和心理的需求，物质和精神的需要 。从这一意义上讲 ， 设计人性化和人性化设计的出现，完全是设计本质要求使然 。因此，产品包装设计的灵魂说到底是人文与情感的传承 。那产品包装设计灵魂是什么？
【产品包装设计灵魂是什么】包装色彩的人性化 。从包装色彩、包装结构和包装材料的人性化方面可以充分体现出人性化包装设计 。成功的产品包装设计善于积极地利用有针对性的诉求 。通过色彩的表现把所需传播的信息进行加强，与消费者的情感需求进行沟通协调，使消费者对商品包装发生兴趣，促使他们产生购买行为 。
产品包装设计的灵魂说到底是人文与情感的传承 。色彩诉求与情感需求获得平衡，往往是消费者因为心仪的包装而欣然解囊的原因之一 。包装色彩的人性化还体现在很多方面，有突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能，如药品包装的红色表示滋补身体，蓝色表示消炎退热 ， 绿色表示止痛镇静等;有传达商品特征的色彩形象功能，如辛辣食品采用红黑为形象色，清凉饮料用蓝绿色为形象色;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品分类功能，以及刺激消费者心理的营销功能、审美功能等等 。
包装为产品而设计 ， 产品出自于企业，包装设计也折射出企业的文化形象 。但是，包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上 。
因此，在情人节购买“巧克力”的大多数是情侣，这也是它在色彩上抓住消费者心理，从而取得很好销售的业绩 。这是包装设计在色彩视觉上取胜的原因，也是制胜的规律 。
包装结构的人性化 。包装设计中的功能性永远是第一位的 。无论设计怎样的造型 ， 都应赋予它简洁的原则 。设计师不应该一味追求新颖的材料和新奇的造型，从而忘记包装的基本要求——安全可靠性和方便性 。如我们在市场上可以常见到的一种包装形式——开窗式纸盒，在化妆品、食品等用的比较多 。开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式 。一般与透明塑胶片结合使用 。开窗部位显示出商品，便于消费者选购，不仅添加包装的形式美感，这样的包装给消费者在购物时心理上也有一种踏实感 。
与此包装相似的还有一种就是在纸盒的某一部位开一个缺口 ， 或者是加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者流质的商品到出来使用 。其纸盒结构可多元化，为方便消费者使用，可根据商品不同的用途作相应的特殊处理 。这些都说明现代商品的包装不仅只在于功能性，更应该考虑到它的结构是否合理 。
按包装材料分:不同的商品，考虑到它的运输过程和展示效果等 ， 使用材料也不尽相同 。如纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等 。在包装设计时根据不同的商品及商品的消费人群 ， 商品的性质选择不同的材料，不同的结构来设计 。
目前 ， 特别是纸盒包装是各种包装材料中运用最广泛的 。它质地轻巧柔韧，便于制作，陈列，运输，库存和处理 ， 并且价格低廉 ， 适用于保护各种商品而被广泛使用 。
总之，我们现在的商品包装不仅在色彩\结构上趋向人性化，在包装材料上更应该做到以人为本 。设计人性化将是未来设计的必然趋势和最终结果 。但是，设计人性化是以设计的理性化和功能性为前提的，离开科学结构的理性化和合理的功能性，人性化将走向极端，最终将违背人性 。应此，满足人性化需求是包装设计的最终目标 。
人性化设计理念的实现，是现代设计的高端要求 。同所有设计一样，包装设计也需要注入“人性化理念”和“人文关怀精神” 。在商品供需竞争趋于白日化的今天 ， 人与商品的关系不仅建立在供应与需求的基础上 ， 更重要的还是在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的关系上 。
人们都力图通过产品包装迅速了解产品的功能、质量、品牌以及由此建立起的信誉 。这需要包装设计有较强的传导和视觉冲击力 。同时，还应以朴实、诚恳和真实交流的“人性化”姿态，引导人们消费，激发购买欲，并在此过程中满足人们的相互需求 。
