标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体 。故标准字体设计 ， 包括企业名称标准字和品牌标准字的设计 。标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一 ， 应用广泛，常与标志联系在一起，具有明确的说明性 ， 可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力 ， 其设计的重要性与标志具有同等重要性 。
经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于，除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色 。在实施企业形象战略中 ， 许多企业和品牌名称趋于同一性 ， 企业名称和标志统一的字体标志设计 ，
标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计 。
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书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式 ， 既有艺术性 ， 又有实用性 。目前，我国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作企业名称或品牌标准字体，比如：中国国际航空公司、健力宝等 。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称 ， 有特定的视觉效果 ， 活泼、新颖、画面富有变化 。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难 。首先是与商标图案相配的协调性问题，其次是是否便于迅速识别 。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种 。一种是针对名人题字进行调整编排，如中国银行、中国农业银行的标准率体 。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体，这种字体是以书法技巧为基础而设计的 ， 介于书法和描绘之间 。
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装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别 ， 应用范围广等优点 。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计 。装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的 。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计 ， 达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的 。
装饰字体表达的含意丰富多彩 。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等 。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质，所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务 。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法 ， 以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征 ， 又丰富了标准字体的内涵 。同时，在设计过程中 ， 不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播 。
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企业名称和品牌标准字体的设计 ， 一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争 。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体 。书法体的设计虽然很有个性、很美观 ， 但识别性差 ， 用于标准字体的不常见 ， 常见的情况是用于人名，或非常简短的商品名称 。装饰字体的设计，应用范围非常广泛 。
从设计的角度看，英文字体根据其形态特征和设计表现手法，大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体 ， 对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目，富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成 。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要 。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作 ， 调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
【VI设计中的标准字体设计】
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析 。
将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向 。
