最成功的标志都有一些共同的特点，以下几点最重要的原则 。
一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧 。因为标志最终是要配合各种场合，所以无论用在什么地方，它都必须表现良好 。这可以说是一个难以平衡的过程，但无论如何，你必须达到这一点 。你要考虑的就是如何让标志发挥作用，看一下以下的一些指引对你的设计是否有帮助？
1 、它必须简单
过于复杂的设计会产生沟通的障碍，所以在标志中不要显得于过拥挤：如果将绿地、旗子、线路、高尔夫球手、岛形元素、边界、圆环、弧形字体集合在一个标志中，成了一个大杂烩，其实 ， 你只需要少数一些元素就可以设计一个视觉效果更强烈的标志 。
标志设计基础: 如何设计标志
2 、它必须醒目
细线条作为版面设计时可以产生良好的效果，但在标志上使用 ， 就显得很虚弱 ， 因为： 1 ）观看起来不清晰； 2 ）过于细的线条在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现 。
虽然上述两个标志很相似，但如果将标志贴在一辆在城市行驶的汽车上，第一辆汽车上的标志根本无法看得清楚 。
3 、它必须能适应各种尺寸
很多设计师经常没有注意到这一点，他们在设计标志时将标志放得很大来做，看起好很美，但不要忘记，你的标志还要应用在很多小东西上 。要记?。耗愕谋曛疚蘼凼怯τ迷诨夤愀媾苹故怯τ迷诿?，都一样要表现良好 。
如果一个标志里面有太多细节，当标志缩小时 ， 里面的元素将会显得模糊不清（留意上图左边的标志），好的标志应该象右边所示，更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力 。
4 、它必须能准确传达业务特征
这听起来好象老生常谈，但有时当设计师在为自己的创意而暗暗佩服自己的时候，他们很容易将一些常识性的东西抛诸脑后 。对于一家航空公司来说 ， 右边的标志更能准确传达公司的业务特征 。左边的标志虽然有趣，但不难准确传达航空公司的业务特征 。
5 、它必须具有鲜明特色
不要满足于平凡 。你的公司是独一无二的 ， 有着独特的企业文化及市场经营特色 ， 所以在设计标志时必须深思熟虑 。
圆形是一种非常有力量的设计元素
圆形很容易产生一个视觉焦点，它平滑流畅的边缘比起那些直线边缘更讨人喜欢 。当然，也不要忘记圆形的亲密伙伴：椭圆形 。
避免使用一些新潮字体
除非你公司经营的就是一些潮流服饰之类的业务，否则 ， 你所选选择的字体必须能够经得起时间的考验 。通常来说，低调的字体反而是最佳的选择，因为它们更能经受时代的变迁 。
避免标志极宽或极高
一些特殊的形状很难在一些载体中配合（如名片、广告宣传等等），看起来往往让人感觉不舒服 。一个好的标志比例大概应该是 3 ：2。与普通的电视屏幕比例差不多（ 1：1 的比例也不错） 。
标志与名称配合
如果名称是标志的一部分 ， 必须使两者能够完美配合，可以变换各种位置来进行观察 。下图左标志中，通过延长白线来使标志与文字形成一个整体 ， 右标志中，通过颜色的重复使用使标志形成一个整体 。
标志设计基础: 如何设计标志
什么是 logo ？
说到标志及企业形象时，很多人都有各自一套的解释 。那什么是 logo 呢 ， 其实该词是 logotype 一词的简称，在以前指的是一家公司的签名或符号 。该词起源于希腊语：logos ，意思是“文字” 。
在图片设计的语境中来说，文字符号通常用来指公司的名称 。如果标志没有文字，我们称其为“象征图案”（symbols），但用来沟通的象征图案（如交通标志或指示牌）实际上是一种“象形符号”（pictographs）
如果一个标志仅由字体组成，他们可以称为字母标（ lettermarks ）、文字标（ wordmarks ），或者称为字母组合标志（ monograms ） ， 通常这些文字标志是采用首字母或缩写的形式来表现，当然，也可以用公司全称 。当象征图案及文字标志结合在一起 ， 就是我们所说的“混合标志”（ combination marks ） 。上述任何一种标志形式如果经过注册或受法律保护，称之为“商标” 。
在出版行业中，很多人都在封面使用文字标或报头（ masthead ） 来传达出版社的名称，但准确的名称（特别是对于报纸的报头）应该是“ nameplate ”或“ banner ”，而 masthead 一词 ， 准确的含义是是指列明出版商名称、拥有人的名字、职员表、地址电话之类的那些文字 。
为了叙述方便，我们在下面使用“标志”一词来代表公司的符号，使用“报头”来代表出版行业 。
让我们看看如何利用一些简单的符号变成一个漂亮的标志 。
一些印刷符号字体（ Dingbat fonts ）为设计一个现代标志提供了非常丰富的元素，很多这种符号字体原本就已经很漂亮，节省了设计这些基本元素的时间或精力 。但它们最大的好处是帮助你在设计标志时提供一些图案给你研究 。你可以通过组成路径、打散、重新排列、扭曲、旋转或缩放、改变颜色及其它的手段来使它们变得漂亮实用 。
【标志设计基础: 如何设计标志】
