logo，企业综合信息传递的媒介 。logo设计作为企业CIS战略的最主要部分 ， 在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素 。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画 ， 深深的留在受众心中 。那么标志设计有哪些呢？让小编给大家梳理梳理！
标志设计表现形式可以分为：
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人体造型的概念既指整个人体，也指它的局部 ， 如肢体、五官等 。人们之间的信息交流不仅仅体现在语言、文字上，也隐藏于人的姿态和表情之中 。人体的姿态主要表现在两个方面：一是整个人体的动作，而是肢体的动态 。人的身体姿态动作完全可以传达一个简洁明了的概念，如思想、感情、心理、指代和关系 。而肢体的动态集中体现在人的手上 。手势是除口语、书面语之外人们最常用的交流思想的工具 。人的头部动作、脸部表情、五官表现也是视觉传达设计所特有的常用题材 。
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以动物作为象征的主题是一个非常古老的标志题材 。早在远古时期，人们就把动物作为图腾崇拜的标志 。当时的人们相信每个氏族都与某种动物、植物或无生物有着特殊关系 。事实上，人类对动物的崇拜一直没有停止，即使在高度发达的今天，我们仍可看到以动物造型作为企业或组织的标志，在商品中作为产品的商标 。
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植物常常是美好的象征，用以表达吉祥如意的含义 。标志中的植物造型至少受到两个方面的影响：一是装饰纹样的影响 。装饰纹样不是对植物的直接摹写，而是图形结构形成后再与具体植物结合，从而产生特定的装饰名称 。这一点在古代纹章中尤为突出 。二是几何化影响，近现代的标志植物造型大多归整为圆、方、三角等几何形状，显示出现代艺术中结构主义、风格派对标志设计的影响 。
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器物是各种用具的总称 。它涉及的范围极广、品种繁多 。从形体上说 ， 大至高耸入云的建筑物、巨大的交通工具等 ， 小至铅笔、电器插座和插头、文具、餐具等 。
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自然现象是神秘的自然力的象征 。人类自诞生以来，就把它和巨大无比的力量、变化的无穷联系在一起，而永恒的设计主题也在这里找到归宿 。星象、水和火星是这一类型标志常用的题材 。
二、抽象表现形式：
抽象表现形式是以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性规划的几何图形或符号为表现形式 。现代社会 ， 新型的商品品种日益增多，还有那些提供设备、技术以及资料的机构也越来越多地使用标志 。这些标志的设计，如果仍用一般的表现方式是难以完成的，必须创造出一种暗示含义或表示机构的抽象特征的符号 。抽象形表达方式正适用于此类情况 。为了使非形象性转化为可视特征图形，设计者在设计创意时应把表达对象的特征部分抽象出来 ， 可以借助于纯理性抽象形的点、线、面、体来构成象征性或模拟性的形象 。抽象形式的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有深刻的内涵和神秘的意味感 。造型简洁，耐人寻味 ， 产生一种理性的秩序感 ， 或具有强烈的现代感和视觉冲击力，给观者以良好的印象和深刻的记忆 。
抽象的标志表现形式可以分为：
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圆具有单一的中心点 。它依据这个点运动 ， 引起向周围等距离的放射活动 ， 或从周围向中心点集中的活动 。换言之，圆形容易吸引人的视觉注意力，形成视觉中心 。而在中国古代人民的审美心理中，常常把对待宇宙、对待万物的哲学态度融化在这样一个圆形中，形成求全、求满、求圆的民族心理特征 。圆形标志图形一般可分为正圆形、椭圆形和复合形等 。
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四方形的基本特征是，具有四个角和一个中心，与圆形相比，具有一定的方向性 。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等 。正方形具有近似圆形的性质 ， 它具有一个中心，但有四个方向不甚明确的角 。矩形和正方形相比，具有一定的方向性 。梯形既具有斜线的性质，也带有明显的方向性 。而且梯形具有斜线的性质，也带有明显的方向性 。而且梯形的中心是偏离的 。菱形是四方形的一种变体，具有一种不稳定的感觉 。
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标志中出现的三角形大多是等边或等腰三角形 。这类三角形主要有两种表现形式：一种是正三角形，显得特别的稳重；另一种是倒三角形，这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上，形成了一个极其危险的平衡方式 。而其他形式的三角形，因偏离或者失去了垂直定向导致其视觉稳定性不强 ， 经不起人长久注意，故在标志设计中较少使用 。
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多边形是由多种几何形构成的 。其构成方式一般有两种：一种是由各种几何形相互切割构成的，如圆形和四方形的切割等；另一种是由各种几何形并置而成的 。多边形在结构上比其他几何形复杂得多 。内容也丰富得多 。在标志设计中，多边形往往能表现多种形式和内容 。但是，就视觉记忆而言，多边形不如其他简单的几何形那样容易记忆 。
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方向形虽然有多种形态，但箭形是其基本形状，其它变化都源自于它，故方向形又称箭形 。箭形的本义是箭头，其引申义是指向或朝向 。在空间中，它的角度不同、方向不同，其意义也就不同 。如箭头朝上表示上升和直立；箭头向下表示降低和朝下 。因此，方向形的意义变化主要来自三个方面：一是方向变化，二是数量变化 ， 三是状态变化 。方向变化确立或改变了方向形的基本含义 。数量变化增加了双向、多向的含义 。状态变化则寓意其速度、曲折等态势 。
三、文字表现形式：
文字表现是以标志形象与字体组合而成一个整体 。标志是一种视觉图形，但文字标志同时具有云烟特征和语音形式 。文字是一种约定性的记号，它具有视觉性 。目前以汉字或以拉丁字母为设计元素屡见不鲜 。现代商业经济的发展，人类文明的演进，为字体设计提供了广泛的选择 。
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汉字被认为是表形和表意文字的典范 。现用汉字是从甲骨文、金文演变而来的 。在形体上逐渐由图形变为笔划，象形变为象征，复杂变为简洁；在造字原则上从表形、表意到形声 。因此，单个汉字的信息量、意义的丰富性和明确性方面显然超过了表音的拉丁字母 。
汉字作为标志的基本造型 ， 常常是我们探索标志设计民族化的途径之一 。在我国传统习惯中，古人利用字形、字音和词义等因素，进行巧妙组合 。这方面的例子很多 。如喜字，有两字喜、三字喜，甚至有四字喜的形式；寿字，有长形寿、团花寿字等，其变化的形式难以计数 。而用福字和蝙蝠的组合代表“福”，用鱼代表“吉庆有余”，用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式，都是充分运用了文字的象征意义 。汉字标志就造型而言，一般可分为单字和连字两种形式 。
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拉丁字母具有几何化的造型特征 ， 常常是标志设计者愿意以此为构思的基础 。拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可以缩短距离，拉丁字母在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势 。因此，用拉丁字母设计的标志已成为标志群中巨大的生力军，并始终占据着主导的地位，不断影响着标志设计的走向和发展趋势 。拉丁字母标志在信息量上，强调简洁明了 ， 用最少的笔墨传达最大的信息量；在造型上，提倡图形的可视性，要求图形清晰耐看；在构思上，主张从内容及其意蕴出发，使标志与产品、组织的性质、特点相适应；在设计技巧上，一般采取字母组合和象形图形相结合等方式 。其中字母组合包括字母缩写组合、全称字母组合、单一字母等形式 。
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以数字作为标志造型的基础，至少有三点应引起我们重视：一是独特性 ， 目前使用数字作为标志的情况并不普遍 ， 稀少也是中独特性的体现 。二是记忆的深刻性，这是建立在独特性基础之上的，在现代社会里，人们普遍对数字有一种天生的敏感性 。三是造型新颖性，与文字等形态相比，数字显得极为简洁，便于识别，便于形态的变化 。事实上 ， 一些改造后的数字造型是极具魅力和富有现代感的 。因此，这也不失为一条标志设计的创新之路 。尤其是汉字的数字造型更被人们所忽视 。数字标志设计图形一般可分为阿拉伯数字和汉字数字标志设计图形 。
【标志设计-----标志设计的表现形式】
