产品外包装设计有何讲究？产品外包装设计是产品个性的直接和主要传递者，是产品外包装设计个性最敏感和最大的影响因素 。好的产品外包装设计是企业创造利润的重要手段之一 。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出 。
一、产品外包装设计的种类
1.按照产品的包装性质分类，产品的外包装设计分为：
①储运包装
【产品外包装设计有何讲究】储运包装，也就是以商品的储存或运输为目的的包装 。它主要在厂家与分销商、卖场之间流通，便于产品的搬运与计数 。在设计时，并不是重点，只要注明产品的数量 ， 发货与到货日期、时间与地点等，也就可以了 。
②销售包装
销售包装又称商业包装，可分为内销包装、外销包装、礼品包装、经济包装等 。销售包装是直接面向消费的 ， 因此 ， 在设计时，要有一个准确的定位(关于包装设计的定位 ， 在后面有详细介绍)符合商品的诉求对象，力求简洁大方，方便实用，而又能体现商品性 。
③军需品包装
军需品的包装，也可以说是特殊用品包装 。
2.按照产品自身性质分类，产品的外包装设计又分为日用品类、食品类、烟酒类、化装品类、医药类、文体类、工艺品类、化学品类、五金家电类、纺织品类、儿童玩具类、土特产类等 。
3.按照产品的包装材料分类 ， 产品的外包装设计包括纸包装、金属包装、玻璃包装、木包装、陶瓷包装、塑料包装、棉麻包装、布包装等 。不同的商品 ， 考虑到它的运输过程与展示效果等 ， 所以使用材料也不尽相同 。
二、产品外包装设计的方法
包装设计方法多样 ， 常运用变形、挤压、叠置、重组、附加、装饰等特定的处理手法来体现其文化内涵 ， 其具体的形象特征在包装的风格、样式、图形、色彩、文字、材质等各方面都能反映出来 。
包装设计风格各异 ， 设计形式多样，从原始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装 ， 从风格俭朴的传统包装到风格华丽，甚至豪华过度的包装等等 。即便是同样的白酒酒瓶包装式样，也能设计成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格 。各式包装都可以有大小、长短、宽窄的不同设计，以便于人们从中自由选择，从而导致了包装流行倾向的不确定、不明晰 。
在包装的外形上，传统的包装方式和观念也受到了挑战和冲击，只看白酒包装 ， 单从外观造型看 ， 就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁复、或简约、或粗放、或狭长、或层层叠叠、或参差无序……充满了强烈的个性化和多元化 。
而在包装结构上，由综合、清晰转向分解、模糊 。解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构，将平面造型与立体造型相结合，来重构包装各部分的结构，使之具有自由、松散、模糊、突变、运动等反常规的结构设计特征，从而形成一种全新的视觉效果 。
包装色彩(含图形、字体的组合与变化)上存在低纯度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行 。有的通过异想天开的互斥色彩，来显示包装生动活泼的趣味性和戏剧性 。此外 ， 还通过在材料上运用层叠、组合、透明、肌理等设计处理，使色彩产生明暗有序渐变和无序变幻，为包装增添无限意趣 。
在包装材料上，也呈现出了明显的多样性、丰富性特征，这集中体现在材料的原料种类、形态结构、质地肌理和相互之间的组合对比上 。有些设计师还创造性地常运用变形、镂空、组合等处理手法来丰富材料的外观 ， 赋予材料新的形象，强调材质设计的审美价值 。
三、产品外包装设计对市场营销的作用
产品外包装设计是为产品的而设计的 。从现代营销提出的整合传播观念来看，产品外包装设计已不只是产品策略中的问题，它已成为促销中一种不可替代的媒介 。消费者对产品产生兴趣，很大程度上是依赖大众媒体广泛的渗透 ， 但能否促成最终的购买，还要看关键的临门一脚 。产品外包装设计作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用 。企业需要通过产品外包装设计这一载体来传达产品的内涵，也需要通过产品外包装设计来和消费者完成最后一步的沟通 。
