如今每当有热门电影出现，总能第一时间在微信朋友圈刷屏 ， 这已成为移动互联网时代网民了解最新电影的主要方式 。如何让电影第一时间刷爆朋友圈、实现海量曝光和口碑扩散、触发群体效应 ， 对于电影营销至关重要 。微信因其强烈的社交属性和规模庞大的用户流量，成为电影营销的重要场景，也在逐步与微信展开深度合作 ， 通过深度接入微信小程序及社交体系，探索微信生态下电影营销新玩法 。
触动影片信息海量曝光
一部电影要有好票房，除了优质内容外，宣发营销环节显得尤其重要 。在费用方面，好莱坞的超级大片《钢铁侠》《速度与激情》等，宣发费用通常会占到总成本的50%左右 。国产电影的宣传经费也几乎都是千万起步，占投资总成本的一半比例，有的甚至过亿 。档期内电影之间的比拼很多时候变成了电影营销传播的竞争 。
毕竟 ， 谁占领了眼球，就占领了一定的先机 。在移动互联网时代，信息变得碎片化和海量化，新媒体数字化营销已然成为主流 。数据显示，电影市场的网售票占比在2018年达到87%，这意味着中国观众购票方式几乎全面线上化 。如何在线上发力，获取更多流量成了片方和发行方共同思考的问题 。
实际上却并没有这么简单 。区别于其他社交电商砍价小程序，猫眼小程序砍价标的物主要是电影票、IP周边、演唱会门票等，有很强的针对性，这些都属于娱乐消费服务范畴 ， 能在短时间内获得较高的关注度 。
热门影片与小程序砍价社交属性叠加，自然会触发用户社交裂变，给影片曝光带来指数级增长 。业内人士分析认为，微信用户发起砍价后转发朋友圈和微信群，再吸引其它用户参与砍价与二度转发，使得影片信息通过微信社交网络传播路径实现反复曝光和逐级放大 。
推动实现高效票房转化
目前 ， 电影宣传惯用的推广渠道多种多样 ， 包括传统媒体、各类平台、落地活动、新媒体数字化营销等 。在很多传统宣发人眼中，电影宣发主要通过硬广、软广、票补、抢票活动、预售，点映和线下活动、路演、见面会等营销方式让大家了解和观看电影 。这些方式最大的弊端是宣发费用高、转化率低 。
目前大多数电影营销平台的特点依然是停留在传播告知层面，重曝光、轻转化，用户触达和消费交易之间的难以形成有效闭环 ， 也难以为电影宣发提供更有价值的营销场景 。
微信如今可以在微信的公众号内容、搜索、社交等维度实现自由链接，借助其他的营销渠道和流量集合点 ， 小程序可以成为一个集中的被导流对象，如此一来，小程序与其他工具或渠道也就形成了相对稳定的输血关系，所以只要是微信生态内的流量，其在固定时间内的转化率也会达到一个较高的水平 。
开启社交宣发新时代
说白了，一切附着流量的载体，电影宣传都不会错过！流量=价值 。依托微信生态，猫眼不仅为自己带来了巨大的高净值流量，而且还为电影行业提供了新的可能 。
随着95、00后年轻观众的崛起 ， 电影市场还将进一步扩大 。这时候 ， 宣发应该进入一种更为公开、透明的状态 。有专业人士指出，爆款电影的宣发至少要做到三个方面：首先，用流量渠道覆盖尽可能多的人；其次 ， 通过精准化定位，找到影片特定受众人群；最后，再依靠口碑进行裂变，实现票房转化 。
很显然，以微信朋友圈为主要社交传播路径，在微信生态下提供一种新的电影营销场景 。协助影片进行营销曝光，推动用户触达 ， 从而实现购票转化 。
【微信小程序如何玩出电影营销新玩法】这种尝试无疑是成功的，小程序极高的使用频率充分证明了新型营销手段具备变现能力，也为电影宣发带来新的可能 。
