疫情之下 ， 戴口罩成为我们生活中必不可少的一部分 。 但猪猪女孩们并没有放下精致 ， 而是将妆容重点转移到了上半部分 ， 因此 ， 眼妆产品成为了名副其实的“点睛之笔” 。
今天的魔镜新升榜就筛选了淘宝天猫眼部彩妆类目下 ， 2021年11月淘宝天猫平台下销售额大于750万元 ， 同比增长大于100%的品牌 ， 并按照同比增长进行了排序 。
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01 新锐品牌pink bear ， 打造下一个完美日记？ 本次榜单的前三名都是近几年创立的国货品牌 ， 分别是PINK BEAR、艾遇、酵色 。
其中 ， PINK BEAR是2021年完美日记母公司逸仙电商推出的全新彩妆品牌 ， 其产品风格为可爱少女粉 。 在具备高颜值的同时价格也适中 ， 这吸引了大量的学生党和追求平价彩妆的群体 。
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图片来源：PINK BEAR旗舰店
在2021年11月 ， PINK BEAR在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1132万元 ， 位居本次榜单榜首 。 PINK BEAR借着双11大促之风 ， 上线仅八个月 ， 单月销售额突破千万元 ， 这对一个新锐国货品牌来讲 ， 成绩可圈可点 。
02 眼妆加分项之眼线、睫毛膏 在本次榜单中 ， 销售额以眼线、睫毛膏出圈的分别是AKF和flortte/花洛莉亚、everbab和binca vidou 。
对于眼线、睫毛膏来说 ， 消费者在追求其持久不晕妆的同时 ， 还有色彩的多变为妆容带来的改变 。
在2021年11月 ， everbab在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为1406万元 ， 同比增长为40937% ， 位居本次榜单第四位 。 其中 ， 睫毛膏的销售额为1023万元 ， 占眼部彩妆类目销售额的73% ， 可见 ， 睫毛膏成为该品牌在眼妆中的消费热点 。
此外 ， 品牌还把睫毛膏和一飞冲天睫毛夹组成电眼CP ， 宣传两步就可以让睫毛拥有纤长、卷翘的效果 。 在11月everbab旗舰店中 ， 这一搭配也为品牌带来10000+的销量 。
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图片来源：everbab旗舰店
随着眼妆风格改变 ， 消费者对眼线笔的选择也发生了变化 。 尤其是颜色的变化 ， 对眼妆起到增加风格特色的作用 。
在本次榜单中 ， AKF和花洛莉亚品牌主打的则是眼线笔品类 。 这两个品牌的眼线笔颜色丰富 ， 价格便宜 ， 得到消费者的喜爱 。 但从消费者对其评价来看 ， 这两款眼线笔主要的槽点在于笔头易分叉、胶笔易断 。
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左为AKF；右为花洛莉亚
图片来源：互联网
03 国潮之风席卷而来！ 近些年来 ， 国潮兴起 ， 消费者逐渐将视野从国际大牌转移到国货品牌 ， 这不光是因为国货品牌相对平价 ， 更是因为国货品牌的外观设计更加符合国人的审美以及产品迭代快 ， 将时下流行元素与中国文化相结合 ， 为我们带来更加具有特色的优秀产品 。
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图片来源：酵色旗舰店
酵色除口红之外 ， 眼影也采用了琥珀、贝壳等多种元素 ， 从消费者对其购买评价来看 ， 其精美的外观、质感吸引了消费者的购买 。
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数据来源：电商聆听
在2021年11月 ， 酵色在淘宝天猫平台眼部彩妆类目的销售额为795万元 ， 位居本次榜单第三位 。 其中 ， 眼影的销售额为793万元 ， 占该品牌销售额的93.4% 。
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