悦诗风吟利润缩水93%，在华关店80%，国货崛起后，韩国化妆品在中国失宠化妆品

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文/谛林审核/子扬校对/知秋

近两年来，国潮几乎席卷了所有行业，例如鞋服、餐饮、新式茶饮、化妆品等等。
得益于此，不少中国本土品牌一跃而起，对这些年来盘踞在中国市场的外资品牌发起反击。
与此同时，受到国际环境日趋复杂的影响，一些外资品牌也逐渐露出马脚，开始被中国消费者抛弃。
例如公然在涉疆问题上挑衅中国市场的耐克、阿迪达斯、H&M、优衣库等等，在刚刚过去的2021年均在华遇冷。
在华关店80%除了鞋类、服装品牌之外，还有一个曾火遍中国大江南北的韩国化妆品品牌，也逐渐在华失宠。
这个品牌当属悦诗风吟，当然，悦诗风吟遇冷的直接原因，并非是因为涉及到了政治敏感问题。

2022年1月2日澎湃新闻消息，有多家媒体报道称，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟将在中国市场“大撤店” 。
笔者了解到，此次关店潮直接将悦诗风吟在中国市场的800多家门店关到140多家，撤店率在80%以上。
按照悦诗风吟的撤店计划来看，这个外资品牌很可能是在为撤出中国市场做准备。
但爱茉莉太平洋方面并不肯承认，相关负责人只表示，集团是在对悦诗风吟品牌进行渠道优化，且在2022年将持续对悦诗风吟的门店进行调整。
这意味着，悦诗风吟很有可能在2022年继续收缩线下渠道的战线。按照爱茉莉太平洋的说法，该公司针对悦诗风吟品牌，将会在未来着重发力中高端以及线上市场。

如果不是要撤出中国市场的话，笔者认为爱茉莉太平洋对悦诗风吟的渠道整改方向很正确。
一方面，当前悦诗风吟在中国市场的热度并不高，多余的线下门店只会加重运维成本。
另一方面，悦诗风吟在中国市场堪忧的处境，决定了这个品牌需要重新确定一下自身定位。
韩国化妆品在中国失宠在此之前，悦诗风吟一直是对标年轻女性和学生党的平价护肤彩妆定位，自2012年进入中国市场后，凭借几款主推产品以及韩国化妆品的出身迅速走红。
但中国市场和中国消费者的需求在不断变化，国潮盛行使得平价国货品牌如雨后春笋般诞生了一批又一批。
【悦诗风吟利润缩水93%，在华关店80%，国货崛起后，韩国化妆品在中国失宠】
同时，中国消费者对品牌性价比的要求也越来越高，所以导致悦诗风吟在走上巅峰后迅速回落，受欢迎程度持续下滑。
根据爱茉莉太平洋集团公布的财报数据可知，悦诗风吟在2020年的营业收入大幅缩水37% ，仅为3486亿韩元。
国货崛起正当时相比之下，悦诗风吟在2016年巅峰期的营收高达7700亿韩元。除此之外，近三年来悦诗风吟的营业利润更是缩水93% ， 2020年的营业利润只剩70亿韩元。
由此可见，即便是不将重心放在线上渠道，爱茉莉太平洋集团也不得不大规模关店，来减少悦诗风吟子公司的损失。